«5В051100 – маркетинг» мамандығы бойынша
жүктеу/скачать 1,82 Mb. Pdf көрінісі
|
tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
| СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Введение Целью преподавания дисциплины является изучение теоретических основ и концепции управления маркетингом, а также овладение навыками их осуществления в практической деятельности на стратегическом и тактическом уровнях. Задачи преподавания курса: - выяснить сущность, функции и принципы управления маркетингом, структуру и организационные формы управления маркетинговой деятельностью; - определить виды организационных структур службы маркетинга, основные требования предъявляемых к ним; - рассмотреть процесс управления маркетингом по основным составляющим маркетинга-микс: управление товаром, ценой, распределением и продвижением; изучить процесс управления маркетингом по его основным функциям: маркетинговое планирование, организация маркетинга, маркетинговый контроль и т.д. Объектом изучения управления маркетингом является любая социально-экономическая система независимо от форм собственности, вида, типа, целей и сферы деятельности (организация, фирма, предприятие, 239 корпорация и т.д.). Предмет изучения дисциплины «Управление маркетингом» - это принципы, инструменты, элементы, формы и методы управления маркетингом в различных сферах и отраслях экономики, а также методология процессов принятия стратегических и тактических маркетинговых решений в условиях функционирования товаров и услуг. Развитие теории и практики управления маркетингом непосредственно связано со становлением и развитием маркетинга как научной дисциплины. Маркетинг – одно из самых молодых направлений науки, связанных с бизнесом и управлением, возникшим в США и Японии в середине XX века. В настоящее время маркетинговые принципы управления составляют основу деятельности успешных компаний. Первоначально практика маркетинга охватывала вопросы стимулирования сбыта, рекламы, продвижения товара. Теоретическое обоснование методов маркетинга привело к формированию определенной философии управления предприятием на основе поиска и удовлетворения потребностей целевого сегмента потребителей. Такого рода деятельность требует четкого планирования, организации, управления и контроля реализации разработанных планов и программ с принятием управленческих решений. Управление маркетингом как научная дисциплина является одной из основных при получении профессионального образования в области маркетинга. В структуре управления фирмой управление маркетингом является основой реализации стратегических планов деятельности компании. Это определяется тем, что квалифицированный специалист должен обладать знаниями и навыками управленческой деятельности в области маркетинга для создания и поддержания конкурентоспособности фирмы и ее продукции в долгосрочной перспективе. Управление маркетингом сегодня – это комплекс мероприятий, направленных на планирование, организацию, ценообразование, разработку товаров и их доставку существующим и потенциальным покупателям. жүктеу/скачать 1,82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|