Байланысты: tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
Метод фокус-группы в маркетинге История развития метода фокус-группы. Определение ключевых
понятий фокус-группы. Различные точки зрения на определение фокус-
группы.
Методика
проведения
фокус-групп.
Этапы
проведения:
подготовительный этап, полевое исследование, анализ данных и
представление результатов.
Подготовительный этап проведения фокус-группы. Подготовка
исследовательской команды. Набор респондентов. Написание гайда.
Полевое исследование в фокус-группе. Проведение фокус-групп.
Анализ данных и представленных результатов в фокус-группе. Анализ
расшифровок.
Обсуждение
предварительного
отчета.
Написание
окончательного отчета, представление результатов заказчикам.
Основные направления фокус-групповых исследований. Достоинства и
недостатки фокус-группы.
