- Исследователю необходимо разработать план эксперимента и выбрать способы их обработки. При проведении электронных тестовых рынков чаще всего используют план с предварительным и заключительным тестированием. Создаются как экспериментальные, так и контрольные группы. Причем они эквивалентны по демографическим, поведенческим и прочим особенностям респондентов. Обеспечение эквивалентности необходимо для повышения внутренней достоверности эксперимента. Результаты электронного тестового рынка просто обрабатывать, так как информация о покупках и характеристиках респондентов хранится в электронном виде в базе данных компании. Продолжительность электронного тестового рынка – шесть – двенадцать месяцев.
Достарыңызбен бөлісу: |
