Маркетинговый план: Оценка потребительского спроса показывает, что обеспеченные покупатели
приобретают новые диваны и кресла не реже раза в 3-4 года. Но при этом больше
половины рынка отечественной мягкой мебели занимает продукция среднего класса, а
мебель премиум класса – где-то 10%. Связано это с тем, что покупатели дорогой мебели
предпочитают брендовые импортные изделия.
Следует рассчитывать на реализацию товара в том регионе, в котором находится
производственный цех – большинство изделий мягкой мебели (в первую очередь -
диваны) невозможно транспортировать разобранными. Доставка в отдаленные регионы
обойдется дорого, что значительно ударит по конкурентоспособности и продажной цене
изделия.
Казахстанцы традиционно предпочитают мягкую мебель с трансформирующимися
механизмами (на Западе ситуация противоположна – диваны для гостиной не
раскладываются). Самые популярные модели-трансформеры: еврокнижка и дельфин.
