Общественное



Pdf көрінісі
бет224/244
Дата26.07.2023
өлшемі4,1 Mb.
#179623
түріУчебник
1   ...   220   221   222   223   224   225   226   227   ...   244
Байланысты:
к Лисицин

Медицинский 
маркетинг 
определяют 
как 
процесс, 
посредством 
которого 
управляется и реализуется рынок медицинской помощи (медицинских услуг). Маркетинг в 
здравоохранении (или маркетинг здравоохранения) - более широкое понятие, частью 
которого является медицинский маркетинг. В сферу маркетинга здравоохранения входят 
все виды товаров и услуг, информация, идеи, события, специалисты, учреждения, 
организации и т.д., имеющие отношение к сохранению и укреплению здоровья 
населения. 
Маркетинг здравоохранения 
относят к социальному маркетингу, а все виды 
товаров и услуг, связанные со здоровьем, - к социальным (общественным) товарам. 
Маркетинг в современной экономике основан на научных исследованиях. При 
проведении маркетинговых исследований изучаются основные элементы маркетинга, к 
которым относятся: нужды, мотивы, потребности, запросы, спрос, товары, услуги, обмен, 
сделки потребителя, покупателя, продавца, производителя, рынок. 
В приведенном рис. 18 представлены основные элементы маркетинга. 
Нужда 

это ощущаемая человеком нехватка чего-либо. Нужды являются исходными 
составляющими природы человека. Нужды могут подразделяться на биогенные, 
психогенные, социальные. Нужды человека во многом определяют состояние здоровья. 
Нужды здорового и больного различны. Нужда, достигшая высокой интенсивности, 
становится мотивом поведения человека. 


Мотив (или побуждение) 

это нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет 
человека искать пути и способы ее удовлетворения. Нужды и мотивы формируют 
потребности. 
Потребность 

это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с 
культурным уровнем и личностью человека. Потребность - осознанная нужда, требующая 
действия. Существуют определенные потребности, связанные со здоровьем, в частности, 
потребности в профилактике, диагностике, лечении и реабилитации, в здоровом образе 
жизни, в медицинском обслуживании и медицинской информации. Определенные 
потребности медицинских работников связаны с их профессиональной деятельностью. 
Удовлетворение потребностей, связанных со здоровьем, осуществляется системой 
здравоохранения. Для функционирования системы здравоохранения необходимы 
изучение 
существующих 
и 
потенциальных 
потребностей, 
возможностей 
их 
удовлетворения, формирование и удовлетворение рациональных потребностей в сфере 
здравоохранения. 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   220   221   222   223   224   225   226   227   ...   244




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет