534
ны. Тем, кто реже ходит в магазин или совершает какого-рода покупки,
сложнее ориентироваться в ценовых тенденциях. Некоторые упоминают
слова «слышал», «так говорят», когда заходит речь о более конкретных
изменениях цены (например, на определённый товар). Это означает, что
существует огромное социальное пространство (включающее в себя со-
циальное взаимодействие, освещение и распространение информации в
СМИ), в котором находятся индивиды, и где они получают и
обрабатывают информацию.
Потребители выделяют для себя группы товаров-маркёров (товаров-
индикаторов), которые отражают наиболее заметные и ощутимые изме-
нения. Потребители определяют и временные границы, согласно кото-
рым они выстраивают свою схему «аналитических сравнений». Инфор-
манты отмечают два типа интенсивности повышения цен: последователь-
ный (к которому можно адаптироваться) и скачкообразный (который
появляется в кризисный для страны годы).
На основе проведённых интервью была составлена аналитическая
схема формирования представлений о росте цен, в которой социально-
экономическая среда и актор экономического и социального поведения
тесно взаимосвязаны. Выделены ожидания, установки и субъективное
отношение к росту цен, влияющие на финансовое и нефинансовое по-
ведение индивидов. Проведение регрессионного анализа показало, что
восприятие людьми сильного роста цен оказывает влияние на выбор при-
нимаемой ими стратегий по поиску более высокооплачиваемой работы и
приработка, а также по совершению покупок более дешёвых товаров.
Также на выбор стратегии поведения влияет ряд социально-демогра-
фических характеристик, таких как пол, возраст, вид занятости и тип
населённого пункта. Нельзя не упомянуть и влияние потребительского
поведения на выбор стратегий: так, наличие или отсутствие сбережений,
а также наличие или отсутствие крупных трат влияет на выбор страте-
гии адаптации к росту цен.
Достарыңызбен бөлісу: