Формула счастья. Ничего + кое-что = всё
Вторая ежедневная битва
жүктеу/скачать 4,46 Mb. Pdf көрінісі
|
Копия 212 Формула счастья
| 2
Вторая ежедневная битва Следующая битва – между «больше» и «достаточно». Ныне мы живем в эпоху «Больше», а не в прежней «Достаточно». Новое ли это веяние? Нет. Но это даже и не веяние, а ураганный ветер. Набирающий силу вот уже сотню лет. Рассказ о том, как эпоха «Больше» пришла на смену «Достаточно», я бы хотел начать с Попа Моманда. Поп родился в Сан-Диего 15 мая 1887 г., а в возрасте 21 года перебрался в Нью-Йорк, где устроился карикатуристом в New York World. Женившись и разжившись деньгами, Поп переехал в Седерхерст – пригород, который облюбовали богачи. Хотя Моманды и жили на широкую ногу, супругам хотелось ни в чем не уступать еще более состоятельным соседям. И это их разорило. Пара не могла себе больше позволить прежний образ жизни, вернулась на Манхэттен и поселилась в бедном районе. И тогда Поп предложил газетным боссам идею новой серии комиксов: зарисовки из жизни толстосумов. Серию назвали «Не хуже Джонсов» (вообще-то Поп собирался назвать ее «Не хуже Смитов», но Джонсы оказались благозвучнее). Героями стала семья Макгиннисов, благоговеющая перед высшим обществом. Супруги Джонсы в комиксе никогда не появляются, но в жизни Макгиннисов всегда незримо присутствуют. Остроумный, колкий комикс, отражающий стремление людей мериться богатством, завоевал небывалую любовь читателей и издателей, перепечатывался в сотнях газет, а история Макгиннисов продолжалась 28(!) лет. Она легла в основу книги, фильма и мюзикла. Вот первый комикс «Не хуже Джонсов», опубликованный больше ста лет назад – еще в 1913 г.: О становлении эпохи «Больше» в период между 1890 и 1930 гг. написала Мег Джейкобс в книге «Культура и техника» (Technology and Culture): Поскольку развитие техники обеспечило массовое производство и массовую доступность, американцам больше не приходилось довольствоваться тем, что они имели, желания стали осуществимы. Теперь уже не умеренность, а зависть диктовали потребительский спрос. Американцам больше не приходилось довольствоваться тем, что они имели. Желания стали осуществимы. После Первой мировой производство стиральных машин, духовок, консервов было поставлено на поток, и они стали символом современных удобств. Кому же не хотелось иметь все это? Потом наступил черед кредитования: дом теперь можно было купить в рассрочку. С появлением радио реклама пришла прямо в дом. Бешеный спрос стал двигателем торговли! «Америка должна перейти от культуры необходимого к культуре желаемого, – написал Пол Мазур, один из управляющих Lehman Brothers, в 1927 г. в журнале Harvard Business Review. – Нужно научить людей желать, мечтать о новых вещах, даже если старые еще вполне пригодны. Мы сотворим новый образ мышления американцев. Желания человека должны превосходить его потребности». Еще, еще больше, мы все хотим больше. Мы выросли в мире, где «больше» значит «лучше». Но это же вздор! Сто лет уже прошло, а мы всё хотим быть «не хуже Джонсов». Пару лет назад, уже собираясь уходить с работы в пятницу вечером, я спросил своего начальника, Кейси, как поживают его дети. Он был руководителем отдела и занимал лучший кабинет – с абстрактными картинами на стенах и кожаными креслами. – Хорошо, хорошо, спасибо. Ждут не дождутся, чтобы показать мне, какое приложение они разработали в школе. – Неплохо! – поднял я глаза. – Так у них собственные ноутбуки? – Ну да, – улыбнулся он мне, но как-то виновато. Я улыбнулся в ответ, и он продолжил: – Знаешь, моим детям повезло… Но это мы с тобой понимаем. А они нет. Они живут в другом мире. У нас большой дом, дети ходят в частную школу, у них собственные ноутбуки. Но их одноклассники на каникулах летают в Европу, а мы нет. А у одного парня дома устроено настоящее баскетбольное поле. Вчера сын подошел ко мне и спросил, почему у нас такого нет. Мы все живем в эпоху «Больше»! И что нам делать? |