Халықаралық ғылыми-тәжірибелік конференция материалдары

«Білім беру, дене мәдениеті, туризм және спорттағы инновация». Алматы, 24 сәуір 2020 
222 
Главными  преимуществами  online-маркетинга  считаются  интерактивность,  возможность  постклик-
анализа,  который  ведет  к  максимальному  повышению  таких  показателей  как конверсия  сайта и  ROI, 
возможность максимально точного таргетинга. 
Таргетинг  в маркетинге –  это определение  и  выделение конкретной  целевой аудитории  и создание 
кампаний  специально  для  нее.  Данное  преимущество  online-маркетинга  позволяет  сделать  объявление 
более персонализированным и доступным для каждого потенциального потребителя целевой аудитории. 
Таким образом, повышается вовлеченность целевой аудитории и шансы на то, что лид (потенциальный 
покупатель или клиент) совершит целевое действие ‒ приобретет товар, услугу, например, запишется на 
курс, оформит годовую подписку и т.д. [3].  
С целью увеличения интереса к командам, игрокам, спортивным мероприятиям, а также дохода от 
продаж билетов, аксессуаров и т.д. применяются нижеследующие инструменты:  

 
SEO-оптимизация; 

 
Social media marketing (социальные сети); 

 
контекстная реклама; 

 
e-mail рассылки. 
В интернет-маркетинге большинство используют все инструменты одновременно, так как в каждом из 
них есть преимущества и недостатки. Рассмотрим более подробно каждый инструмент, чтобы понимать, 
как они работают:  
1. SEO-оптимизация ‒ комплекс действий над сайтом, направленный на улучшение позиций выдачи 
сайта в популярных поисковых системах (Яндекс и Google). Эта стадия увеличения популярности является 
обязательной для большинства коммерческих проектов в пространстве Интернета. 
К явным преимуществам SEO-оптимизации стоит отнести: высокую результативность, широкий охват 
аудитории,  высокий  уровень  доверия.  Если  говорить  о  недостатках  поискового  продвижения,  то 
единственный минус – это длительность ожидания результатов.  
Данный инструмент может дать положительные результаты в повышении интереса, узнаваемости и 
увеличении дохода от спортивных мероприятий, спортивных клубов, фан-клубов успешных спортсменов 
мирового уровня, клубов для любителей заниматься физической культурой. В нашей стране такие сайты 
есть у футбольного клуба «Кайрат», хоккейные клубы Казахстана ‒ Шайба.kz. Получить информацию про 
спортивные мероприятия и купить на них билеты можно на сайтах Тикетон.kz, Zakazbiletov.kz, Афиша.kz. 
2.  Socialmediamarketing  (маркетинг  социальных  медиа)  ‒  это  эффективный  инструмент  для  прод-
вижения  товаров  и  услуг  в  социальных  сетях,  которые  воспринимаются  маркетингом,  как  социальные 
медиа. Преимущества SMM: большой уровень доверия по сравнению с прямой рекламой; широкий охват, 
не  ограничивающий  географическое  местоположение;  выбор  целевой  аудитории,  возможность  для 
таргетинга;  низкие  затраты  по  сравнению  с  рекламой  в  прессе  или  на  телевидении;  обратная  связь  и 
большая скорость обмена информацией. В недостатки входят: для первых результатов нужно от 3 до 6 
месяцев; непрерывная работа и обновление информации; затраты напрямую зависят от многочисленных 
внешних и внутренних факторов; нет гарантий.  
3.  Контекстная  реклама  ‒  текстово-графические  рекламные  материалы,  в  виде  gif-а,  картинок,  раз-
мещенные  рядом  с  результатами  поиска  поисковых  систем.  Демонстрация  тех  или  иных  рекламных 
сообщений  зависит  от  поискового  запроса  пользователя.  Плюсы  данного  инструмента:  количество 
посетителей  не  зависит  от  бюджета;  долговременность  эффекта;  рост  запросов  без  увеличения  затрат; 
улучшение  общего  имиджа  компании.  Из  недостатков  можно  отметить  нестабильность  позиций,  для 
результата  необходимо  неопределенное  количество  времени,  для  корректировки  рекламы  требуется 
больше времени. 
4.  E-mail  рассылки  ‒  это  автоматизированная  отправка  писем  по  электронной  почте  определенной 
группе пользователей сети интернет. 
Положительные  стороны  схожи  с  предыдущими  методами  проведения  интернет-маркетинга,  а  из 
отрицательных сторон риск быть заблокированным для дальнейшей отправки писем. 
Социальные сети с каждым годом становятся более популярны и благоприятны для коммерческих 
целей.  Аналитическое  агентство  Statista  подготовило  диаграмму,  которая  дает  четкое  представление  о 
количестве активных пользователей (в миллионах) в самых популярных социальных сетях мира в 2018 
году (диаграмма 1) [4].  
 

«Білім беру, дене мәдениеті, туризм және спорттағы инновация». Алматы, 24 сәуір 2020 
223 
 
 
Диаграмма 1 ‒ Популярность социальных сетей по количеству активных пользователей (в миллионах) 
 
Но в Казахстане рейтинг популярности намного отличается от мировых показателей. Команда BRIF 
Research Group провела исследование тенденций среди активных пользователей Казахстана. Был проведен 
количественный  опрос  в  крупных  городах  Казахстана  (627  опрошенных),  и  большое  качественное 
исследование, включающее в себя 15 фокус-групп и более 10 фокусированных интервью с ключевыми 
экспертами и инноваторами. Все это дополнялось данными статистики в рамках Desk Research (диаграмма 
2) [5]. 
Наиболее  популярные  социальные  сети  у  пользователей  Казахстана: Instagram, VK  и Youtube 
(независимо от города). Более популярной среди молодых казахстанцев сетью является VK (71%). Причем 
особо  популярна  она  среди  подростков  (15-18  лет).  На  втором  месте  –  Instagram  (59%).  Она  также 
популярна больше у школьников и студентов. Facebook не особо популярен у молодежи Казахстана (10%) 
(особенно у подростков – 7%). Исходя из этих статистических данных, также из своих наблюдений можно 
сделать определенные выводы на данный период времени.  
 
 
 
 
Диаграмма 2 ‒ Популярность социальных сетей среди пользователей Казахстана в % 

«Білім беру, дене мәдениеті, туризм және спорттағы инновация». Алматы, 24 сәуір 2020 
224 

жүктеу/скачать 6,54 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: