- Преимущества эксперимента
- преимуществом лабораторных экспериментов является их высокая внутренняя достоверность;
- полевой эксперимент отличается высокой внешней достоверностью.
- Недостатки эксперимента
- эксперименты достаточно дорогостоящий метод сбора первичных данных и требует много времени для проведения;
- эксперимент нередко приводит к утечке информации о маркетинговых мероприятиях к конкурентам, что является не безопасным для компании;
- часто возникают сложности с организацией и проведением экспериментов (не всегда сотрудники компании готовы идти на сотрудничество с исследователем);
- сложно организовать экспериментальное воздействие только в рамках выбранных географических границ из-за мобильности потребителей;
- ряд сложностей возникает при формировании экспериментальных и контрольных групп, ведь участники каждой из них могут быть взаимосвязаны;
- трудно измерять некоторые аспекты поведения участников эксперимента;
- результаты экспериментов быстро устаревают.
Достарыңызбен бөлісу: |
