Характеристика методов сбора данных: понятие и виды тестовых рынков - Цели пробного маркетинга:
- оценка степени успешности нового продукта на рынке;
- тестирование вариантов комбинаций некоторых независимых факторов.
- Виды тестовых рынков:
- стандартный,
- контролируемый,
- моделируемый (имитационный),
- электронный.
| Характеристика методов сбора данных: виды тестовых рынков - Стандартный тестовый рынок предполагает, что товар реализуется по обычным каналам распределения и каких-либо специальных условий к сбыту товара не прилагается. За сбыт отвечает торговый персонал компании. Товар поставляется в торговую сеть, через определенные промежутки времени. Пополняются его запасы, и проводится их инвентаризация. При проведении такого тестирования опробуется комбинация независимых факторов (цена, каналы распределения, интенсивность продвижения). При планировании и проведении этого эксперимента принимаются следующие решения:
- разработка критериев для отбора тестового рынка;
- выбор тестового рынка;
- определение количества тестовых рынков;
- выбор тестовых рынков;
- определение продолжительности тестирования рынка.
Достарыңызбен бөлісу: |
