Характеристика методов сбора данных: категории эксперимента


Характеристика методов сбора данных: понятие и виды тестовых рынков



бет8/24
Дата18.08.2020
өлшемі461 Kb.
#76390
түріИсследование
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   24
Байланысты:
4538-kharakteristika-metodov-sbora-dannykh-kategorii-eksperimenta-polevoy-eksperiment-predpolagaet-chto-issledovanie-provoditsya-v-r

Характеристика методов сбора данных: понятие и виды тестовых рынков

  • Цели пробного маркетинга:
  • оценка степени успешности нового продукта на рынке;
  • тестирование вариантов комбинаций некоторых независимых факторов.
  • Виды тестовых рынков:
  • стандартный,
  • контролируемый,
  • моделируемый (имитационный),
  • электронный.

Характеристика методов сбора данных: виды тестовых рынков

  • Стандартный тестовый рынок предполагает, что товар реализуется по обычным каналам распределения и каких-либо специальных условий к сбыту товара не прилагается. За сбыт отвечает торговый персонал компании. Товар поставляется в торговую сеть, через определенные промежутки времени. Пополняются его запасы, и проводится их инвентаризация. При проведении такого тестирования опробуется комбинация независимых факторов (цена, каналы распределения, интенсивность продвижения). При планировании и проведении этого эксперимента принимаются следующие решения:
    • разработка критериев для отбора тестового рынка;
    • выбор тестового рынка;
    • определение количества тестовых рынков;
    • выбор тестовых рынков;
    • определение продолжительности тестирования рынка.


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   24




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет