Енді ақша туралы асөйлесетін уақыт келді! Науқан шығындарын жоспарлау үшін, сіз келесі факторларды ескеруіңіз керек: сіздің мақсатты аудитория (оларға қол жеткізу үшін қанша қаражат қажет болады), баспагердің бағасы (сіз ірі баспагерлермен ынтымақтаса аласыз ба, немесе жергілікті нарыққа өту керек па), орналасқан жері (Нью-Йорк сияқты аудандардағы веб- сайттар қымбат тұрады, бәсекелестік (сіз нақты уақытта сауда-саттыққа қатысасыз ба, жарнама ға арналған орын үшін бәсекелесесіз бе) және, ең бастысы, креативті шешімдердің құны (өтемақы раундтарын және арнайы форматтарды ескере отырып), жарнаманы кеңейту сияқты). Интеграцияланған науқандар әр түрлі бұқаралық ақпарат құралдарын талап етеді, сондықтан сіз бүкіл спектр бойынша өз бюджетіңізді стратегиялық бөлуіңіз керек. Мысалы, Coca Cola өзінің жарнамалық науқандарында графикалық, баспа, теледидар, сыртқы және эмпирикалық жарнамаларды пайдаланады (олар сіздің өніміңізбен тікелей байланысты болмаса да, пайдаланушылар арасында брендтің танылуын арттыру дегенді білдіреді).
