Исследование потребительских свойств товаров (Product Research): - анализ сильных и слабых сторон конкурирующих товаров (т. е. товаров не только своей фирмы, но и ее конкурентов);
- поиски новых способов применения выпускаемых изделий.
Исследование рекламы (Advertising Research): - анализ эффективности рекламных объявлений;
- анализ эффективности средств распространения рекламы;
- анализ эффективности рекламной работы.
Основные направления исследований Экономический анализ (Business Economics): - анализ "затраты — выпуск";
- краткосрочное и долгосрочное прогнозирование, основанное на анализе тенденций;
- анализ "цена — прибыль".
Мотивационный анализ (Motivation Research). - Преимущества: Исследования собственными силами обходятся дешевле, чем заказные.
- Конфиденциальность высокая, так как круг посвящённых участников узок.
- Недостатки: Опыт проведения исследований ограничен, специалисты, как правило, более широкого профиля.
- Объективность результатов исследования может быть поставлена под сомнение, поскольку отношение сотрудников может быть предвзятым в пользу собственной фирмы; кроме того, исследователи зависимы от руководства.
Достарыңызбен бөлісу: |
