Жаңа өнімнің бағасын қалыптастырғанда қандай стратегиялар қолданылуы мүмкін?
жүктеу/скачать 127,54 Kb.
|
УП БАЗА все вопросы
- Бұл бет үшін навигация:
- Коммерциялық өндіріс
- 6. Идеяларды сүзу тізіміне мысал келтіріңіз. Идея сүзгісі
| Өнімнің өзін дамыту – жаңа өнім ұғымының материалдық өнімге айналуы; мақсат - өнім идеясын жұмыс үлгісіне жеткізуге болатынына көз жеткізу.
Сынақ маркетингі – нақты нарық жағдайында өнімді және маркетингтік бағдарламаны сынау. Сынақ маркетингінің мақсаты – тауарды толық көлемде шығарғанға дейін өнімді және оның маркетингтік бағдарламасын (бағасы, жарнамасы, бренді, қаптамасы, қызметі және т.б.) бағалау және осының бәріне тұтынушылар мен делдалдардың қалай қарайтынын білу. Сынақ маркетингінің нәтижелерін сату мен пайданы болжау үшін пайдалануға болады. Коммерциялық өндіріс – бұл таңдалған нарықта жаңа өнімді толық көлемде шығару және сату. Жаңа өнімді әзірлеудің осы кезеңінде өндіруші нарыққа шығу уақытын, әртүрлі нарықтардағы іс-әрекеттердің реттілігі мен көлемін, өнімді тарату мен жылжытудың ең тиімді әдістерін таңдап, маркетингтік қызметтің егжей-тегжейлі операциялық жоспарын әзірлеуі керек. 6. Идеяларды сүзу тізіміне мысал келтіріңіз. Идея сүзгісі – коммерцияланатын технологияның тиімділігін, пайдалылығын және табыстылығын анықтайтын қарапайым сұрақтарға жауап беруді сұрайтын технологияны таңдау әдістемесі. «Идея сүзгісін» сипаттайтын негізгі құрамдас бөліктер төменде келтірілген: Өнім – өнімнің күшті және әлсіз жақтарын анықтауға арналған осы санат. Нарық – бұл категория әлеуетті тұтынушыларды сипаттайды және тауарға әлеуетті сұранысты анықтайды. Персонал - бұл ұжымның құрамын, оның қажеттіліктері мен қолданыстағы жеткізу тізбегіне қосу мүмкіндіктерін анықтайтын категория. Қоршаған орта - бұл нарықтағы технологияның сәттілігіне айтарлықтай әсер ететін әртүрлі үшінші тарап факторларын анықтайтын категория. Айта кету керек, идея сүзгісі ресурстарды тиімді пайдалануға мүмкіндік беретін іріктеу кезеңінде ең ықтимал табысты технологияны таңдауға мүмкіндік береді. Сондықтан олардың қалай қолданылатынын ескеру қажет. Ол үшін бизнесті модельдеу сияқты экономикалық құрал бар. Идеяларды сүзудің негізгі өлшемдері, әдетте, мыналар болып саналады: - іске асыруға арналған шығыстар; - техникалық жетістік ықтималдығы; - күтілетін рентабельділік; - әлеуетті нарық мөлшері; - әзірлеу мерзімі; - нарықтық үрдістер; - мақсаттармен үйлесімділік; - коммерциялық ноу-хау; - технологиялық ноу-хау; - нарықтың күтілетін үлесі; - патенттің болуы; - ықтимал тәуекел; - қажетті инвестициялар. жүктеу/скачать 127,54 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|