Бренд-көшбасшылығы компанияның сырттан пайда болатын мақсаттарға жету үшін көшбасшыларға қажетті білімді, шеберлікті және құндылықтарды анықтау арқылы компания брендінен туады
Бренд-көшбасшылығы компанияның сырттан пайда болатын мақсаттарға жету үшін көшбасшыларға қажетті білімді, шеберлікті және құндылықтарды анықтау арқылы компания брендінен туады.
Брендинг тəсілдерін қолдану өте кең тарауда. Оны қолдану саласы жеке өнімнен бастап ұлттық деңгейге дейін көтерілген. Елдік брендинг əйгілі болуда: əлем бойынша көптеген елдер өзінің ұлттық өніміне көңіл бөлуде. Ұлттық брендтің негізгі мақсаты мемлекетті ілгері жылжыту болып табылады
Брендинг тəсілдерін қолдану өте кең тарауда. Оны қолдану саласы жеке өнімнен бастап ұлттық деңгейге дейін көтерілген. Елдік брендинг əйгілі болуда: əлем бойынша көптеген елдер өзінің ұлттық өніміне көңіл бөлуде. Ұлттық брендтің негізгі мақсаты мемлекетті ілгері жылжыту болып табылады
Елдер брендингі тəсілін қолдану — айтарлықтай жаңа құбылыс. Жаһандық бəсекелестік жағдайында бəсекеге қабілеттілер осы мəселеде құзыреттілігі жоғары болмақ. Осы мəселемен қазіргі кезде ішкі жəне сыртқы нарықтық қатынастарда ұшырасады. Мемлекеттер өз елінің брендингін дамытуда негізгі үш мақсатты көздейді: туристерді тарту, инвестиция көлемін арттыру мен экспортты көбейту. Көпшілік елдер үшін тағы бір маңызды мақсат — таланттарды тарту, ол үшін жоғары оқу орнын бітірген мамандар мен жоғарғы білікті мамандарды жұмысқа қабылдау, нəтижесінде елдер бəсекеге түседі. Жоғарыда ұлттық брендинг жайлы айтылған мүмкіндіктерден басқа келесідей мəселелерді де айта кетуге болады: ұлттық валютаны тұрақтандыру; халықаралық беделділікке қол жеткізе отырып, инвесторлардың сеніміне кіру; халықаралық саяси ықпалға қол жеткізу; халықаралық əріптестікті дамыту мен ұлттық ерекшелікті көрсетуге мүмкіндіктің пайда болуы [14]. Осы мақсаттарға жетіп, əлемдік аренада бəсекеге қабілеттілікке қол жеткізу үшін брендингтің қажеттілігін саналы түрде түсінуі тиіс
