Жаһандық бренд- менеджмент түсінігін, оның халықаралық маркетингтегі маңыздылығы мен рөлін қарастыру;
Әлемдік танымал брендтермен танысу.
1. Бренд-Көшбасшылық
Бренд (ағылш.brand, [brænd]) — сауда белгісі, немесе қазіргі кезде біздің бренд деп жүргеніміз — таңба ғана емес, сол таңбаның астарында тұрғанның барлығы. Әдемі таңба-рәміздерді және фирмалық мәнерді бренд деп атау қате болмады. Бренд — бұл сауда белгісі ғана емес, бұл тұтынушыға берілетін уәде және сол уәдені орындау.
