11.1.1. Поиски коллективных форм управления экономикой.............. 507 11.1.2. Интервенция частного капитала в журналистику......................515 11.2. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении С М И ............... 535 11.2.1. Маркетинг прессы................................................. ...................... 537 11.2.2. Маркетинг электронных С М И ......................................................549 11.2.3. Маркетинг СМИ и социология журналистики............................. 552 11.2.4. Поиск оптимальной финансовой модели С М И ......................... 554 Выводы......................... ..................... ............................... ...........................561 Контрольные вопросы и задания............................................................... 563 Примечания........................................................................................... 563 Приложение. Примеры разработок бизнес-планов СМИ студентами «ЛЭТИ» (в сокращении)..................................................566 Литература.............................................. .............................. ..................... 573 Глава 12 М ЕНЕДЖ М ЕНТ СРЕДСТВ МАССОВОЙ И НФ О РМ А Ц ИИ......................574 12.1. Журналист в условиях рынка............................................................ 575 12.1.1. Сотрудник СМИ: потенциал творческой личности.................... 575 12.1.2. Самомаркетинг как условие становления журналиста.............579 12.1.3. Истоки миграции в журналистской среде..... .............................586 12.2. Управление в редакции......................................................................590 12.2.1. Менеджер в газете............................. ................. .........................595 12.2.2. Руководитель как гарант стабильности редакционного коллектива..............................................................605 6
Выводы.............................................................................................................. 613 Контрольные вопросы и задания.................................................................. 614 Примечания................................................ ......................................................615 Литература........................................................................................................ 617 З А К Л Ю Ч Е Н И Е ............................................................... I......
........... ................ 618 Б И Б Л И О ГР А Ф И Я ............. .....................................................................................622 П Р И Л О Ж Е Н И Е ....... .............................................................................................. 647 Закон Российской Федерации «О средствах массовой инф орм ации»................................................... 648 Глава I. Общие положения............................................................................. 648
