серьезное обострение конкуренции. Теперь развитие этого рынка будет зависеть от
дополнительных усилий основных его игроков по продвижению своих торговых марок, от
их готовности пойти на новые маркетинговые и рекламные технологии для удержания
старых и приобретения новых потребителей.
Но вначале разумным будет проанализировать уже сложившуюся ситуацию на
российском рынке кофе, оценить имеющиеся у него ресурсы, возможности и, конечно,
проблемы.
Основными игроками российского рынка
растворимого кофе являются 5 крупных
компаний. Всем отечественным компаниям в совокупности принадлежит только порядка
12 процентов этого рынка. Среди ведущих компаний этого сегмента отметим:
Nestle S.A. (Швейцария, ТМ Nescafe). Рыночная доля компании в мире
составляет 22,1 процента. Сегодня выручка Nestle в мире превышает 13 млрд. долларов в
год. В России на нее приходится более 40 процентов всех продаж кофе (не лишним будет
отметить, что в 2006 году Nestle контролировала 29,5% рынка):
Kraft Foods Inc. (США, ТМ Jacobs). В мире доля этой компании превышает
13 процентов. По результатам 2011 года Kraft Foods увеличила выручку на 10,5
процентов, до 54,4 млрд. долларов. В России ее рыночная доля составляет около 17
процентов (для сравнения, в 2006 году она равнялась 12,3%):
Strauss Group (Израиль, ТМ Черная Карта, Ambassador, Platinum, Le Cafe, Fort ). Мировая доля компании составляет 2,1 процента. Оборот Strauss за прошлый год
составил 2,2 млрд. долларов. В сегменте растворимого кофе в России она является
третьим оператором.
Tchibo GmbH (Германия, ТМ Tchibo, Davidoff). Компания занимает пятое
место среди крупнейших компаний-производителей кофе – 3 процента мирового рынка.
Доля Tchibo в России составляет 13 процентов (в 2006 году она равнялась 8%).
