Учебное пособие Ростов-на-Дону


Конгрессно-выставочный туризм



Pdf көрінісі
бет66/186
Дата20.12.2021
өлшемі1,18 Mb.
#104164
түріУчебное пособие
1   ...   62   63   64   65   66   67   68   69   ...   186
Байланысты:
Бабкин Спец. виды туризма

6.2. Конгрессно-выставочный туризм 
 
Конгрессно-выставочный  туризм  является  наиболее  динамичным  сегментом  рынка 
деловых  путешествий.  Под  конгрессно-выс-тавочным  туризмом  понимают  деятельность, 
связанную с организацией конгрессов, выставок, ярмарок, конференций и прочих мероприятий. 
По статистике ВТО, доля конгрессно-выставочного туризма в общем объеме деловых поездок 
составляет  10-  12 %.  В  мире  растет  интерес  к  форумам,  конференциям,  симпозиумам, 
совещаниям,  семинарам,  а  также  выставкам  и  ярмаркам.  Цели  участия  в  подобных 
мероприятиях  различны.  Ученые,  бизнесмены,  врачи,  деятели  культуры,  туризма  и  других 
отраслей  (строительство,  легкая  промышленность,  сельское  хозяйство  и  т. д.)  охотно 
принимают  участие  в  подобных  мероприятиях,  чтобы  получить  свежую  информацию, 
увидеться  с  коллегами,  обменяться  с  ними  мнениями  и  опытом,  провести  переговоры, 
отвлечься от привычной обстановки и приобщиться к предлагаемой культурной программе. 
Объединение  конгрессов  и  выставок  указывает  на  то,  что  это  понятия  родственные. 
Различия проявляются на уровне небольшой специфики, касающейся в основном состава групп 
и требований, предъявляемых к инфраструктуре принимающей стороны. В частности, одним из 
основных  условий  развития  конгрессно-выставочного  туризма  является  требование 
закрепления  за  принимающим  направлением  репутации,  позволяющей  ему  получить 
международное 
признание. 
Обычно 
страны, 
успешно 
развивающие 
у 
себя 
конгрессно-выставочный  туризм,  имеют  репутацию  лидеров  в  научно-технических 
направлениях,  что  позволяет  им  привлекать  в  первую  очередь  специалистов,  а  затем 
постепенно  расширять  круг  посетителей.  Важным  условием  для  привлечения  участников 
конгрессно-выставочных  мероприятий  является  степень  экономического  развития  страны  и 
особенно  уровень  развития  новых  технологий,  транспортной  инфраструктуры,  средств  связи, 
гостиничной  базы.  Участие  в  выставке  -    мероприятие  затратное,  учитывая  стоимость 
площадей,  перевозки  оборудования,  командировки  стендистов  и  прочие  расходы,  поэтому 
положительное  решение  в  пользу  выбора  конкретного  предложения  принимается  после 
предварительного  анализа  преимуществ,  которые  такое  мероприятие  способно  дать.  К 
подобным преимуществам можно отнести выход на новый рынок с высоким потребительским 
потенциалом,  налаживание  связей  с  новыми  выгодными  партнерами,  продвижение  продукта 
фирмы на новом рынке. 
Конгрессный туризм представляет собой разновидность выставочного туризма. Выделять 
конгрессный туризм в небольшой подраздел приходится потому, что организация конгрессных 


www.tourlib.net
  
 
34 
мероприятий, имеющая много общего с организацией выставочной деятельности, предъявляет 
несколько  иные  требования  к  инфраструктуре  и  организаторам.  Конгрессные  мероприятия 
мельче по масштабу, чем выставочные, но имеют более квалифицированный и требовательный 
состав  участников.  По  доходности  конгрессные  мероприятия  уступают  выставкам,  поскольку 
рассчитаны  на  меньшее  количество  участников.  Однако  в  отличие  от  выставок  конгрессы, 
особенно  международные,  ориентируются  на  эксклюзивное  обслуживание,  тем  самым 
обеспечивая  загрузку  лучших  гостиниц  города.  Конгресс-    и  конвент-отели,  способные 
одновременно  принять  до  2 тыс.  и  более  участников,  стали  привычным  явлением  в  Америке, 
Китае, Сингапуре. В Европе средние цифры по этому виду деятельности -  300 человек на одно 
мероприятие,  что  скромнее,  чем  средние  показатели  в  США  и  Азии  (где  зафиксированы 
абсолютные рекорды -  5 тыс. участников и более). Именно на средние цифры ориентируются 
организаторы конгрессов в Европе при выборе помещений для  их проведения. Сектор спроса 
конгрессного туризма  делится следующим образом:  в 55 % случаев  инициаторами конгрессов 
выступают компании и предприятия, в 45 % случаев -  ассоциации, федерации и общественные 
организации.  По  отраслям  экономики  и  промышленности  основные  заказчики  -  
фармацевтическая  и  автомобильная  промышленность,  финансовые,  страховые,  компьютерные 
структуры.  Средняя  продолжительность  конгрессов  составляет  2  дня,  что  с  учетом  дороги  и 
культурной  программы  увеличивает  пребывание  туристов  в  стране  или  городе  до  4-  5  дней. 
Статистика  свидетельствует,  что  в  последние  годы  организаторы  конгрессного  туризма 
сталкиваются  с  сокращением  числа  участников  при  одновременном  увеличении  средней 
продолжительности пребывания. 
Конгрессный  туризм  имеет  одну  отличительную  особенность  -    у  него  должен  быть 
крупный  корпоративный  заказчик:  правительство,  отдельные  министерства,  крупные 
корпорации  и  холдинги.  Мероприятия,  организуемые  на  правительственном  уровне  или  при 
поддержке  правительственных  кругов,  способны  во  много  раз  увеличить  свою 
привлекательность,  а  значит,  и  коэффициент  загрузки  средств  размещения.  Поэтому  многие 
организаторы  конгрессов  пытаются  заручиться  поддержкой  правительственных  кругов  для 
привлечения различного рода международных встреч на свою территорию. 
Время активизации конгресс-туризма приходится на осень. Страны, ориентирующиеся на 
рекреационный  туризм,  такие  как  Турция,  Греция,  Испания,  Италия,  имеют  развитую 
гостиничную  сеть,  рассчитанную  на  многомиллионные  потоки  туристов.  В  период  спада 
активности  рекреационного  туризма  возникают  большие  проблемы  с  загрузкой  гостиничной 
базы. Поэтому данные страны ориентируются на организацию крупномасштабных конгрессов и 
конференций в осенний период. 
Несмотря на продолжающийся рост популярности азиатско-тихоокеанского направления, 
основной объем рынка конгрессного туризма приходится на Европу (80 %), где сосредоточены 
лучшие  профессиональные  кадры,  имеется  богатая  традиция  проведения  этих  мероприятий. 
Если  в  30-е  гг.  XX в.  ежегодно  проводилось  200  международных  конференций,  то  в  90-е  гг. 
число  конгрессов  превысило  8 тыс.  в  год.  Основная  их  часть  (около  80 %)  приходится  на 
страны Западной Европы и Северной Америки. Первые три позиции по числу международных 
симпозиумов  и  совещаний  прочно  удерживают  США,  Франция  и  Великобритания.  Германия, 
занимающая  4-е  место,  известна  своими  выставками  и  ярмарками.  Их  популярность 
объясняется благоприятной конъюнктурой во многих отраслях промышленности этой страны, 
повышенным спросом на инвестиционные товары и развитой инфраструктурой. Так, ежегодно 
в  Дюссельдорфе,  считающемся  одним  из  центров  мировой  моды,  проходят  выставки-ярмарки 
одежды.  Сюда  съезжаются  кутюрье  из  разных  стран.  Германия  проводила  итоговую 
Всемирную выставку  второго тысячелетия  «Экспо-2000», которая открылась 1 июня 2000 г. в 
Ганновере  -    известном  конгрессном  и  выставочном  центре.  На  ней  было  представлено  189 
стран,  которые  разместились  в  53  павильонах  на  площади  170 га.  «Экспо-2000»  не  являлось 
выставкой  в  традиционном  понимании.  По  мнению  ее  устроителей,  это  был  огромный  театр 
под  открытым  небом.  Основную  часть  площади  заняла  экспозиция  на  тему  «Человечество  -  
природа  -    технология».  Благодаря  фантазии  ее  участников,  посетители  смогли  совершить 
путешествие  в пространстве и во времени, погрузиться в виртуальные миры. Дни проведения 


www.tourlib.net
  
 
35 
выставки были насыщены культурными и спортивными мероприятиями. 
Крупнейшими  центрами  конгрессно-выставочной  деятельности  в  Европе  и  Америке 
являются  Амстердам,  Барселона,  Брюссель,  Вашингтон,  Вена,  Женева,  Копенгаген,  Лондон, 
Мадрид,  а  также  Париж  и  Страсбург.  Кроме  того,  ежегодно  государственные  и  деловые  лица 
съезжаются  в  Давос  (Швейцария),  где  проходят  форумы  по  актуальным  вопросам  развития 
мирового  хозяйства.  Названные  города  имеют  соответствующую  материально-техническую 
базу и располагают широкими возможностями для организации досуга иностранных гостей. 
Конгрессы  и  конференции  проходят  в  конгресс-центрах,  отелях,  театрах  и  концертных 
залах,  университетах  и  других  учебных  заведениях.  В  1980-е  гг.,  когда  наметилась  тенденция 
сближения  конгрессной  и  выставочной  деятельности,  возникла  и  получила  распространение 
американская модель центра съездов. Она представляет собой специально возводимые здания, 
состоящие из больших залов, которые могут быть использованы под выставки и одновременно 
для приема участников конференций. 
В  последние  годы  международные  мероприятия  все  чаще  стали  проводить  в  зданиях, 
имеющих  историческое  значение:  в  замках  и  нетрадиционных  сооружениях.  Пользуются 
популярностью мероприятия, проводимые на бортах судов. Часто симпозиумы и конференции 
проходят в теплое время на берегу морей и озер. Участники таких мероприятий могут не только 
работать, но и в свободное время отдыхать на пляже, купаться и загорать. Помимо организации 
и проведения конференций и семинаров, конгресс-туризм включает прием делегаций, рабочих 
групп,  профессиональных  и  прочих  посетителей,  а  также  предоставление  широкого  спектра 
дополнительных услуг по питанию, размещению, организации культурной программы. В этом 
ключе  необходимо  подходить  к  отбору  средств  размещения  для  организации  конгрессов  и 
конференций.  Первое  и  основное  требование,  предъявляемое  организаторами  к  гостинице, -  
емкость номерного фонда, т. е. вместимость, достаточная для  того, чтобы все собравшиеся на 
конгресс  представители  проживали  в  одном  отеле.  Это  простое  на  первый  взгляд  условие 
становится  непреодолимым  препятствием  для  многих  отелей.  Иногда  группа  участников 
конгресса может составлять тысячу и более человек. Учитывая другие брони, а также тот факт, 
что  деловые  гости  предпочитают  одноместное  размещение,  можно  сказать,  что  список 
гостиниц, соответствующих поставленным требованиям, становится предельно мал. 
Среди специальных мероприятий особого внимания заслуживают туристские выставки и 
биржи.  Они  проводятся  в  течение  30  лет,  их  число  растет  из  года  в  год.  Только  в  Европе 
ежегодно  организуется  свыше  200  международных  туристских  выставок  и  бирж.  Самой 
крупной  является  Международная  туристская  биржа,  которая  проходит  в  марте  в  Берлине. 
Также  ежегодно  в  течение  22  лет  в  конце  января  -    начале  февраля  в  Мадриде  проводится 
Международная  туристская  выставка-биржа  ФИТЮР.  Ее  особенность  заключается  в  том,  что 
именно она определяет ценовые и иные тенденции на рынке туризма в новом сезоне. По тому 
вниманию, какое специалисты и публика уделяют экспозициям разных стран, можно судить о 
перераспределении туристских потоков, развитии тех или иных центров туризма. 
Ежегодно  в  середине  ноября  в  Лондоне  проходит  Всемирная  туристская  выставка.  Это 
очень  престижная  профессиональная  выставка,  предназначенная  для  установления  прямых 
контактов между специалистами из разных стран. 
Международная  туристская  биржа  в  Милане  известна  далеко  за  пределами  Италии.  По 
числу  экспонентов  она  соперничает  с  Мадридской  и  Лондонской  биржами,  а  по  стендовой 
площади  уступает  только  Берлинской  ярмарке.  На  Миланскую  биржу  съезжаются 
представители туристского бизнеса со всего мира. 
В  пятерку  самых  крупных  туристских  ярмарок  недавно  вошла  Московская 
международная выставка «Путешествия и туризм» (МIТТ). 
Выставочное  движение  набирает  силу  во  всем  мире.  Увеличивается  число  выставок  и 
ярмарок,  расширяются  их  география  и  круг  участников,  становится  более  разнообразной 
направленность. В настоящее время проводятся специализированные выставки гостиничного и 
ресторанного 
хозяйства, 
спортивного, 
экологического, 
познавательного, 
лечебно-оздоровительного  и  конгрессного  туризма,  ярмарки  туристского  и  спортивного 
инвентаря  и  т. д.  За  короткий  срок  этот  сегмент  туристского  рынка  стал  одним  из  самых 


www.tourlib.net
  
 
36 
крупных и стабильных. 
 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   62   63   64   65   66   67   68   69   ...   186




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет