Современное общество в условиях социально-экономической неопределенности
Константинова Анастасия Александровна
жүктеу/скачать 9,21 Mb. Pdf көрінісі
|
sorokinsbornik2021
| Константинова Анастасия Александровна
Ульяновский государственный технический университет, Ульяновск, Россия Изменение потребительских ценностей россиян в театральной сфере в эпоху неопределенности Театральная индустрия является одной из самых распространенных отраслей культуры и значимым компонентом экономики впечатлений. Но из-за большой конкурентной борьбы среди других досуговых учре- ждений, данная сфера неспособна удовлетворить в полной мере потреб- ности потребителя. Тема актуальна, так как изучение потребительских ценностей и предпочтений россиян влияет на реализацию культурной политики государства. И наоборот, рассмотренные социально-демогра- фические и поведенческие характеристики аудитории театров, а также особенности потребительского поведения россиян могут служить в каче- стве информационной базы для редактирования культурной политики. Цель данной работы заключается в том, чтобы выявить характер потребительских ценностей населения в сфере театрального искусства. В литературе потребительская ценность часто рассматривается как соотношение между преимуществами, которые получает покупатель то- вара или услуги, и затратами на их приобретение. Потребительская цен- ность людей в театральной сфере имеет свою специфику. Потребитель получает в обмен на денежные средства не материальные блага и услуги, а эстетическое и духовное удовольствие, удовлетворение потребностей в образовании и культурном досуге. Для достижения поставленной цели мы провели социологическое ис- следование среди населения Ульяновска, выборка составила 411 человек. В ходе анализа прослеживается тенденция слабого интереса населения к театральной сфере, так как на вопрос «Как вы относитесь к театру?» 40% ответили, что не интересуются, но иногда посещают за компанию. Но хотелось бы отметить, что 32% ответили, что интересуются театром и посещают популярные спектакли. Активной аудиторией театра являет- 609 ся всего 20% респондентов. Интересуются театром больше люди старше 35 лет, нежели молодежь. Это можно объяснить тем, что молодое по- коление на вопрос о предпочтениях в проведении досуга выбрали ответ «смотреть фильмы или встречаться с друзьями», также респонденты в возрасте от 18-35 на вопрос «что не хватает современному театру» отве- тили, что «отражение современных проблем и разнообразие интересных спектаклей». Поэтому можно сделать вывод, что если руководители те- атров примут к сведению эти два пункта, то их аудитория увеличится как минимум на 30%. На вопрос о причинах посещения театра респонденты вывели топ- 3 ответа: возможность посмотреть интересные постановки и живую иг- ру актеров - 48%, возможность прочувствовать атмосферу театра - 38%, проведение свободного времени с пользой для духовного развития - 32%. Все это связано с духовной составляющей и одной из потребительских ценностей. Из-за слабого интереса к данному виду досуга, частота по- сещения тоже слабая. 37% респондентов ответили, что посещают театр реже одного раза в год. Респонденты также выделили топ-3 любимых жанра театрального искусства: комедия - 58%, драма - 53%, мелодрама - 41%. Театр привлекает своих зрителей созданной коллективом атмосферой творчества (в целом по выборке это отметило 43% респондентов), умени- ем вести профессиональный, доверительный диалог со зрителем (51%). Театральная публика считает, что творческая деятельность театров ха- рактеризуется современностью и новаторством (54%). Анализ отношения театральной публики к элементам сервисной деятельности, обеспечива- ющей эффективность восприятия и комфортность потребления услуг театра, выявил, что зрители органично и комфортно чувствуют себя в про- странстве театра. Высокой оценкой качества услуги является позитивная характеристика зрительской аудиторией общей культуры обслуживания (49%), что свидетельствует о том, что театр как учреждения культуры являются ее подлинным носителем. Репертуарная политика театров оценена зрительской аудиторией средне: 36% респондентов считают ее интересной. Эмоциональная составляющая - одна из самых главных по- требительских ценностей населения, а по результатам исследования мы можем видеть, что респонденты испытывают лишь положительные эмоции после посещения Ульяновского драматического театра. По результатам исследования характер потребительских ценностей населения в сфере театрального искусства имеет удовлетворительный характер, так как в ходе анализа прослеживается тенденция слабого по- сещения Ульяновского драматического театра и слабого интереса к те- 610 атральной сфере в общем. Итак, на сегодняшний день театр не утратил своей актуальности, на- против, обладает высоким уровнем доверия не только как предпочтение в досуге, но и как средство культурного обогащения и духовного разви- тия. Большая часть респондентов придерживается мнения, что популяр- ность театра неизменна, стабильный интерес всегда будет присутство- вать. Однако слабая посещаемость и неактуальность в плане режиссуры и новых постановок делает его малоинтересным. жүктеу/скачать 9,21 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|