I Виаграның м аркетинг!-дәр інід е

286
10-ТАРАУ
Н азар
а у д а р ы ң ы з
Ғал ам тор ж ә н е
д е н с а у л ы қ
Ғ
апамтордың дамуы дәрігерлердің, 
укім еттің, фармацевтика өнеркәсі- 
бінің және қоғам ны ң аурулармен күре- 
суіне қатты эсер етті. Ең маңызды өз- 
герістердіңбірі - онлайн-медициналық 
жазбаларга көшу Мундай жәэбалар 
кептеген дәрігерлерге, медбикелерге, 
фармацевтерге және басқа тулғаларға 
қай жерде болмасын емделушінің ем- 
жазбаларын еш қиы нды қсы з «.apayfa 
мум кіндік береді Осы іспетті онлайн 
жазбалардын болуы науқастар ара- 
сында әр дәрігер тағайындаган. өзара 
әрекеттесуі денсаулыққа қауіпті дә- 
рі-дәрмектерді қабылдаудың ж иілігін 
азайтып, дәрігерлердің науқас денсау- 
лығын кеңінен түсіну м үм кінд ігін арт- 
тырады Алайда онлайн медициналық 
жазбалар емделушінің қупиялыгы н 
сақтау м үм кіндігін азайтады (Alpert, 
2003; Freudenheim & Pear. 2006) Мыса- 
лы. емделушінің м аскүнем дікке қар- 
сы ем қабылдагэны жайлы жазылса, 
адамдар заңды түрде бул жазбалар- 
мен таныса алады және компыотерді 
буза алатын адам да бүл мәліметтер- 
мен эаңсыз ганысуы м үм кін Нәтиже- 
сінде, емделушілер уятқа қалып неме- 
се 
тіпті
жүмы сы мен сақтандыруынан 
айырылуы мүмкін. Осылайша, мүндай 
өэгеріс биліктің осы жаэбаларға қол- 
ж етімділігі бар кеэ келген топқа ауысу 
м үм кіндігін арттырады
БҰҚАРАЛЫҚ АҚПАРАТ ҚҰРАЛДАРЫ МЕН МӘДЕНИЕТ
Тағы бір маңыэды өзгеріс - фарма- 
цевтикалық дәрі дәрмектердің онлайн 
сатылымының өсуі (Eckholm, 2008) Мун­
дай сәйттар гутынушылардың керек 
дәрілерін төмен бағамен сатып алуына 
жағдай жасайды Өзге жағынан, бул 
сайт тар кез келген адамға. кез келген 
жерде қауіпті дәрі дармектерді руқсат- 
сыз сатып алуга жол ашады Валиум 
және 
Викодин 
секілді 
есірткілерді 
заңсыэ сатып алып. денсаулыгын қа 
терге тігеді Осылайша, мундай сайт- 
тарды қолданушылар мен дәрілерді 
жеткізушілердің мумкіндігін арттырып, 
есірткі қабылдауды бәңылауда устауға 
тырысатын дәрігерлер мен үюметтің 
мумкіндіпн шектеп отыр
Натижесінде, ғаламтор ауру тәжі- 
рибесіне толықтай ықпал етуде (Barker. 
2005) Бугінде кептеген адам өзін жай- 
сыз сезінсе. дәрігер шақыртудан бурын 
галамторға жүгінеді 
Шын мәнісінде, 
галамтор суы қ тию мен тумаудың бел- 
гілерін ажырату ушін мәлімет Іэдегенге 
жақсы әдіс бола алады. Сонымен бірге 
ғаламтор стигм атизмге ушыраған. диаг­
ноз қою қиын болатын аурулар немесе 
соэылмалы шаршау синдромы, зәр шы- 
гару жолдарыныц ауруы және склероз 
сияқты ауруларга шалдыққандар үшін 
де пайдалы бола алады Көбі өздерінің 
ауруларын (нақты немесе нақты емес) 
анықтайды, сайттардан, блог және он­
лайн 
хабарландырулардан 
кеңесгер 
алып (бул кеңестер тексерілмеген бо­
луы да мумкін). улкен эмоционалды
қолдау табады (Sulik & Eich-Krohm. 2008. 
Seale, Ziebland & Charteris -Блок 2006; 
Berger. Wagner & Baker. 2005). Алган аппа­
раты мен кеңесгерін дәрігердің диагно 
зына қарсы қолдана алады Осылайша. 
галамтор емделуші мен дәрігердщ ара- 
сындагы арақатынасты өзгертуі мумкін.
Милкидің қол жеткізген нәтижеле- 
рі: 1) жеке тулғалар буқаралық ақпарат 
қуралдарының белсенді тутынушылары 
болып саналады, (2) турлі аудитория 
бірдей медиахабарларды эртурлі қабыл 
дайды және (3) буқаралықақпарат қурал- 
дары мәдениетті. жеке көзкарастарды, 
іс-арекеттерді қалыптастыруга аздап 
болса да улес қосады, себебі 
адамдар 
оздерін басқа адамдардың «буқаралық 
ақпарат қүралдарымен нақтыланған» 
көэқарастары арқылы бэгалайды

жүктеу/скачать 30,13 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: