Как простота названия повышает

которые легко произносится (то есть тем, которые имеют высокую степень
беглости произношения), чем к тем, которые трудно произнести. Они
утверждают, что отношение людей к названию компаний и базовым
символам, легко читаемым и произносимым, более благосклонно, чем
к сложным. Одно из следствий этой психологической особенности – чем
проще название или символ компании, тем более это ценно и тем выше
должны быть цены на ее акции.
При первой проверке этой гипотезы в исследовании ученые
придумывали 
фиктивные 
названия 
компаний, 
имевшие 
беглое
и затрудненное произношение. Они сказали, что это реальные компании,
и попросили участников оценить их будущую деятельность. Результаты
были 
очевидны: 
участники 
предсказали, 
что 
компании
с легкопроизносимыми названиями (например, Слингерман, Вандер,
Тенли) не только превзойдут остальные (например, Сагкстер, Фрурио,
Ксагибдан), но также и то, что акции первых будут расти в цене, в то время
как акции последних – падать.
Чтобы выяснить, соответствует ли это ситуации в реальном мире,
Альтер и Оппенгеймер случайным образом выбрали 89 компаний, акции
которых продавались на Нью-Йоркской фондовой бирже и впервые были
размещены в период между 1990 и 2004 годами. Затем наши исследователи
рассмотрели связь между беглостью произношения названия компании
и производительностью в течение одного дня, недели, шести месяцев
и одного года после первоначального публичного предложения акций.
Исследователи обнаружили, что если бы человек вложил 1000 долларов
в десяток компаний с самыми бегло читаемыми названиями, то его доходы
в течение всех вышеперечисленных периодов превосходили бы доходы
коллеги, 
вложившего 
деньги 
в 
десяток 
компаний 
с 
самыми
неудобочитаемыми названиями, и что разница при годовом вложении
составила бы 333 доллара. Более того, в отдельном исследовании авторы

жүктеу/скачать 0,95 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: