Нарықтық билік кезіндегі баға белгілеу қағидаттары

10-тарауда түсіндіргендей, нарықтық билік - айтарлықтай құбылыс

кең таралған. Көптеген салаларда бірнеше фирма ғана жұмыс істейді және сондықтан әрбір өндіруші салыстырмалы монополиялық билікке ие. Ал көптеген фирмалар шикізатты, еңбек ресурстарын немесе тауарларды сатып алушылар ретінде арнайы өндірістік мақсаттағы бұйымдардың салыстырмалы өндірістің осы факторларының нарықтарындағы монопсониялық билік. Проблема,

осы фирмалардың басшылары соқтығысып отырған өзінің нарықтық билігін неғұрлым тиімді түрде пайдалану. Олар бағаларды қалай белгілеу керектігін шешуге, пайдаланылатын тауарлардың шығарудың көлемін айқындау; пайданы барынша көбейту үшін қысқа мерзімді және ұзақ мерзімді кезеңдер фирмалар.

Нарықтық билігі бар фирманы басқару басқарудан гөрі қиын бәсекелестік нарықтағы фирма болып табылады. Өз тауарын халықаралық шарттарда сататын фирма нарықтық бағаға ықпал етуге қабілетсіз. Нәтижесінде басшылар шығын жағы туралы ғана алаңдауға тура келеді бағасы тең болатын өндіріс көлемін таңдай отырып, фирманың шекті шығындар. Монополиялық билігі бар фирма басшыларына сұраныстың сипаттамалары туралы да ойлану керек. Тіпті олар орнатса да таза монополия жағдайында фирма шығаратын өнімнің бағасы, олар кем дегенде икемділіктің шамамен есептеуін алуы тиіс бағасының (және тиісті көлемінің) қандай болатынын айқындау үшін

өндірісі).

Оның үстіне, біз кейбіреулердің айтарлықтай болуы мүмкін екенін көреміз баға белгілеудің неғұрлым күрделі стратегиясын пайдалана отырып, мысалы, әртүрлі тұтынушылар үшін әртүрлі баға. Әзірлеу үшін мұндай баға белгілеу стратегиясын жүзеге асыру үшін басшыларға өнертапқыштық, сондай-ақ нарықтық сұраныс туралы толық ақпарат. Бұл тарауда біз нарықтық билікке ие фирмалардың, бағаларды белгілейді. Біз кез келген нарықтық нарықтың негізгі мақсатын түсіндіруден бастаймыз - тұтынушылық артықшылықты басып алу және оны фирманың қосымша пайдасы. Содан кейін біз неғұрлым мұндай айналудың кең таралған тәсілі - бағаны әртараптандыру есебінен. Бұл ретте әртүрлі сатып алушылар үшін әртүрлі бағалар белгіленеді (кейде бір тауарға, ал кейде әр түрлі модельдерге елеусіз өзгерістермен). Өйткені әртараптандыру кеңінен қолданылады

қандай да бір нысанда оның қалай жұмыс істейтінін түсіну маңызды.