Срс сегментирование рынка медицинских и фармацевтических товаров


Маркетинговые исследования МФТ с позиции товара



бет4/6
Дата08.11.2023
өлшемі1,24 Mb.
#190036
түріИсследование
1   2   3   4   5   6
Байланысты:
Бизнес-план №1 СРС Ару

Маркетинговые исследования МФТ с позиции товара
Цель
Выявление сильных и слабых сторон товара с тем, чтобы сильные применить для поддержания конкурентоспособности товара на рынке, а слабые рассмотреть как потенциальные направления укрепления его позиции на рынке
Задачи
  • Определение потребительских характеристик МФТ потребностям потребителей;
  • Определение рыночные позиции товара;
  • Определение возможности инноваций товара;
  • Разработка предложений по оптимизации товарной политики формированию ассортимента

Маркетинговое исследование рынка мед. и фарм. товаров


АССОРТИМЕНТ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Подбор товаров разных видов и разновидностей, объединенных по какому-либо признаку и предназначенные для наиболее полного удовлетворения спроса.

Комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущества этого товара над другими в условиях широкого предложения товаров аналогов.

Виды ассортимента: промышленный (совокупность товаров различных отраслей промышленности) ,торговый (совокупность товаров, поступающих в оптовые и розничные предприятия)

Виды конкурентоспособности: функциональная(удовлетворение потребности всеми способами), видовая(между товарами, предназначенные для одной цели, отличающиеся параметрами потребительских свойств), предметная(между идентичными товарами, выпускаемыми разными фирмами)

Методы изучения ассортимента ЛС:
  • Маркетинговый анализ ассортимента ЛС на региональном или локальном рынке
  • Анализ ассортимента ЛС по врачебным назначениям
  • Исследование на основе потребительских свойств ЛС на основе экспертных оценок
  • Градуировка ассортимента

Факторы конкурентоспособности:
  • Качество товара и его соответствие спросу
  • Экологическая чистота
  • Себестоимость и цена
  • Дизайн
  • Формы продвижения товара
  • Формы обслуживания потребителей


Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет