Маркетинговые исследования МФТ с позиции товара Цель Выявление сильных и слабых сторон товара с тем, чтобы сильные применить для поддержания конкурентоспособности товара на рынке, а слабые рассмотреть как потенциальные направления укрепления его позиции на рынке
Задачи
Определение потребительских характеристик МФТ потребностям потребителей;
Определение рыночные позиции товара;
Определение возможности инноваций товара;
Разработка предложений по оптимизации товарной политики формированию ассортимента
Маркетинговое исследование рынка мед. и фарм. товаров
АССОРТИМЕНТ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
Подбор товаров разных видов и разновидностей, объединенных по какому-либо признаку и предназначенные для наиболее полного удовлетворения спроса.
Комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущества этого товара над другими в условиях широкого предложения товаров аналогов.
Виды ассортимента: промышленный (совокупность товаров различных отраслей промышленности) ,торговый (совокупность товаров, поступающих в оптовые и розничные предприятия)
Виды конкурентоспособности: функциональная(удовлетворение потребности всеми способами), видовая(между товарами, предназначенные для одной цели, отличающиеся параметрами потребительских свойств), предметная(между идентичными товарами, выпускаемыми разными фирмами)
Методы изучения ассортимента ЛС:
Маркетинговый анализ ассортимента ЛС на региональном или локальном рынке
Анализ ассортимента ЛС по врачебным назначениям
Исследование на основе потребительских свойств ЛС на основе экспертных оценок
