Связи с общественностью: основные понятия
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
| publicity и promotion
– оказались наиболее ясной и, главное, наиболее видимой частью PR. Именно они особенно востребованы маркетингом. Немного разберемся с терминологией. Здесь много неясностей, поэтому выскажем свое мнение, не претендуя на истину в последней инстанции. Promotion или продвижение. Среди многих определений данного понятия выберем простейшее – это создание и стимулирование интереса к товару, услуге (а также персоне, организации и т.д.). Нередко термин «продвижение» или «комплекс продвижения» заменяют более современным и популярным понятием «интегрированные маркетинговые коммуникации» (ИМК). По мнению Ф.Котлера этот третий компонент маркетинга состоит из рекламы, стимулирования сбыта, личных продаж и связей с общественностью. Современный метод интегрированных коммуникаций требует координации всех четырех средств коммуникации и ведет к разработке единой стратегии коммуникаций. Суть ИМК заключается в поиске возможностей уделить больше внимания самому клиенту, а не продаже товаров, установить с ним прочные взаимоотношения. В этом контексте PR, включенный в комплекс продвижения, может играть особую роль, замечательную во всех отношениях. Связи с общественностью помогают установить контакт с теми покупателями, которые не читают рекламных объявлений. Сообщение поступит к клиентам не в форме торговой рекламы, а в виде информационных сообщений, статей, очерков и т.д. Такое сообщение, несомненно, покажется им более правдоподобными. …А специалисты продолжают спор о том, считать ли promotion одной из функций PR или, наоборот, PR наряду с рекламой выполняет в стратегии promotion определенные функции. Как правило, эти споры ведут теоретики, а практики не сомневаются в том, без PR -технологий представить современный маркетинг просто невозможно. жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|