Связи с общественностью: основные понятия
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
| Publicity.
Своего рода, «девичья фамилия» связей с общественностью. Первый термин, который обозначил появление новой социальной деятельности – связей с общественностью. И первая их функция. Одно из определений этого понятия – формирование положительной известности организации, личности (товара, услуги и т. д.) путем распространения специально подготовленных информационных сообщений через масс-медиа, организации различных акций, деловых контактов и т.д. В начале века паблисити означало цикл одновременных публикаций в газетах разного типа, посвященных политику, бизнесмену, артисту… Одно из направлений современных связей с общественностью - это паблисити товара ( product publicity) – вывод на рынок и продвижение нового продукта, а также поддержание на новой стадии жизненного цикла знакомого продукта. Механизм паблисити – механизм создания благоприятного мнения общественности и о фирме, и о продукте. Его можно назвать одним из важнейших механизмов PR: с одной стороны, он оказывает воздействие на увеличение объема продаж, с другой, непосредственно связан с формированием имиджа, управлением репутацией. Образно говоря, паблисити – это яркий луч внимания, направленный вами на вашу компанию. «…Информирование своих клиентов и партнеров (имеющихся и потенциальных) о своих новостях. Это и есть паблисити» - отмечает Д. Доти [20]. С задачей паблисити неплохо справляются и пресс-службы (или пресс-секретари). Пресс-служба своевременно информирует общественность о делах компании: кадровых перестановках, внедрении современных технологий, новой номенклатуре товаров, важных контактах руководителей и т.д. Специалист по связям с общественностью, реализуя задачу паблисити, инициирует участие компании в решении социально значимых проблем: борьбе за чистоту окружающей среды, участии в благотворительных проектах, спонсорстве важных спортивных, зрелищных, культурных событий и т.д О том, чем и как PR содействует маркетингу мы поговорим в Главе 2. жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|