Связи с общественностью: основные понятия
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
|
Имейте информационные материалы Торжественный комплект. Незаменимое пособие для сочинения юбилейных статей, табельных фельетонов, а также парадных стихотворений, од и тропарей. И.Илья и Е.Петров Имея дело со СМИ, нужно быть в постоянной готовности к контактам. Для этого необходимо обзавестись «джентельменским набором», состоящим из нескольких материалов. Они помогут вам сохранить душевное равновесие при внезапном появлении на пороге вашего офиса толпы людей с блокнотами, фото и кинокамерами в руках ( мечта PR-щика). Английские PR-специалисы говорят, что подборка для прессы также необходима для журналиста как сумка для денег инкассатору. Назовем эти материалы пресс-китом или пресс-папкой. Комплекст для СМИ обычно включает: информацию о «контактном» специалисте фирмы – с телефоном, адресом электронной почты; справку о истории фирмы, товара или «темы»; пресс-релиз, коротко описывающий «тему» – не более 500 слов; информацию о руководителях; 2-3 фотографии наиболее важных событий и снимки первых лиц, подборку пресс - клиппингов. Неплохо, если в пресс-кит будет вложен компакт диск – с информацией, снимками и другими материалами по теме. Разумеется, уместны буклеты. Иногда в пресс-кит вкладывают форму, получившую название «вопрос-ответ». Ее содержание представляет собой вопросы, наиболее часто задаваемые представителям фирмы, и ответы на них. Задача PR- специалиста - решить: сколько и какую информацию необходимо включить в пресс-кит. Несмотря на растущую тенденцию к использованию электронных средств коммуникации, традиционная распечатанная подборка для СМИ остается важным и полезным информационным ресурсом PR-специалиста. |