Тема 1 Правовые рамки предпринимательства
ТЕМА 1.4 Маркетинг как основа успешного предприятия
жүктеу/скачать 86,6 Kb.
|
lektsii modul 1
| ТЕМА 1.4 Маркетинг как основа успешного предприятия
Лекция 2 1.Особенности разработки маркетинговой стратегии. 2. Классификация видов маркетинга. 1. Маркетинг в деятельности предприятия. Маркетинг как относительно самостоятельное направление в организации деловой активности любого производителя появился в результате усложнения рынка, усиления конкуренции. Если раньше производитель был настроен главным образом на организацию продаж, то в условиях развития рыночных отношений его внимание сосредотачивается не на продажах, а на потребителе как единственной возможности осуществить продажи. Необходимость изучения данного направления в деятельности коммерческих структур, а также потребность в научном осмыслении всех этих процессов привели к появлению маркетинга как отрасли научной и практической деятельности. С точки зрения организации производства маркетинг есть принцип организации производства товаров, в которых нуждается потребитель. Причем это нужда очевидна, такой вывод вытекает из исследования рынка. С точки зрения сбытовой деятельности маркетинг есть принцип продажи товаров, необходимых потребителю, а не тех, что производятся. С точки зрения конкурирующих производителей маркетинг есть принцип организации производственно-сбытовой деятельности, позволяющей конкурировать «на равных» с другими производителями или обойти их в конкурентной борьбе. В качестве функции управления маркетинг имеет значение, как и любая деятельность, связанная с финансами, производством, научными исследованиями. В качестве концепции управления маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как процесс, при котором потребители имеют право оптимально удовлетворять свои потребности. Любой производитель сталкивается с проблемой реализации, то есть доведения продукции до потребителя. При этом основная задача каждого производителя, продавца и потребителя – получение удовлетворительного коммерческого результата. Для его достижения, производителю необходимо осуществлять изучение рынка. Такое изучение проводится не абстрактно, а в определенной последовательности. 2. Классификация видов маркетинга. Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменении в перспективе. Система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю. Если исходить их классификации «теории маркетинга», предложенной профессором маркетинга Северо-западного университета США Филиппом Котлером, то под концепцией маркетинга понимается новый подход в предпринимательской деятельности, который утверждает, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение их более эффективными способами, чем у конкурентов. Согласно этой классификации, всего в истории маркетинга имеется пять глобальных концепций, на основе которых коммерческие организации вели и ведут свою сбытовую деятельность. жүктеу/скачать 86,6 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|