Тема 11: Политические технологии и политический маркетинг. Медиапланирование
жүктеу/скачать 0,6 Mb.
|
Lecture 11
- Бұл бет үшін навигация:
- Электоральный маркетинг
- ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
| электорального маркетинга и ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА, рассматривая избирательные технологии лишь как часть ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА.
Под ПОЛИТИЧЕСКИМ МАРКЕТИНГОМ Д. Линдон понимал «совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и публичная власть для определения своих целей и программ и для одновременного воздействия на поведение граждан... Электоральный маркетинг в строгом смысле слова есть лишь часть политического маркетинга, имеющая более узкую цель: помочь политическим партиям и кандидатам разработать концепцию эффективной избирательной кампании и осуществить ее» ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ («political marketing») в широком понимании представляет собой способ направленного воздействия на политический процесс, осуществляемый через формирование побудительных мотивов (ценностей, интересов, электоральных предпочтений), изучение и удовлетворение политического спроса целевой аудитории. Большинство подходов исходит из первичности нужд и потребностей личности, социальной группы или общества в целом, обусловливающей: а) мотивы политического поведения; б) спрос на конкретный политический продукт. Выявление и структурирование мотивов становится основным инструментом влияния на нужное (ожидаемое) поведение масс. В свою очередь, изучение спроса позволяет сформировать адекватное предложение, которое было бы востребовано целевой аудиторией. Современный ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ охватывает обе маркетинговые стратегии: «потребности–мотивы–поведение» и «потребности–спрос–предложение». Поэтому первичной задачей любого вида ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА является как выявление тех или иных нужд и потребностей, так и их формирование. жүктеу/скачать 0,6 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|