МЕТОДЫ МАНИПУЛИРОВАНИЯ
“Мы – рабы слов” К. Маркс
Смысл манипулирования состоит в затруднении для индивидов фактического доступа к достоверной информации, что заставляет их полагаться на ее официальную интерпретацию.
ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
В 1956 г. американский ученый С. Келли ввел в научный оборот термин ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ («political marketing») применительно к анализу избирательных кампаний в США.
В дальнейшем заданная С. Келли исследовательская предпосылка не претерпела существенных изменений.
В настоящее время Американская ассоциация маркетинга определяет ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ как «маркетинг, который применяется для воздействия на целевую аудиторию таким образом, чтобы она проголосовала за конкретного кандидата, партию или предложение». Данное определение согласуется с понятием коммерческого маркетинга, представляющим собой «деятельность, набор институтов и процессов для создания, общения, продвижения и обмена предложениями, которые имеют значение для заказчиков, клиентов, партнеров и общества в целом» .
Общим в приведенных определениях оказывается рассмотрение любого вида маркетинга как набора инструментов для воздействия на конкретную аудиторию с целью обеспечения нужного её поведения.
«Электоральный» подход к ПОЛИТИЧЕСКОМУ МАРКЕТИНГУ оказался востребован и получил широкое развитие в Европе, поскольку отвечал многовековым традициям политической борьбы и всей сложившейся в ходе исторического развития европейской системе представительной демократии.
М. Богран определил ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ как «совокупность технических приемов, используемых для того, чтобы вывести конкретного кандидата на его потенциальный электорат; сделать этого кандидата известным максимального числу избирателей (как всем вместе, так и каждому в отдельности); обозначить разницу между ним и его конкурентами; используя минимум средств, завоевать в ходе избирательной кампании необходимое число голосов».
Данный подход ориентирован скорее на манипуляцию общественным сознанием, нежели выявление и учёт реальных нужд и потребностей избирателей, которые становятся инструментом, но не целью ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА.
Французский политолог Д. Линдон одним из первых дифференцировал понятия
Достарыңызбен бөлісу: |
