Реферат Тақырыбы: «Маркетингтік зерттеу мен нарықты талдау. Кәсіпорынның маркетингтік ортасын талдау»

«Инженерлік кәсіпкерлік және маркетинг» кафедрасы

Тақырыбы: «Маркетингтік зерттеу мен нарықты талдау. Кәсіпорынның маркетингтік ортасын талдау»

Орындаған: Туктыбаева Ж.

Тобы: МВ-18-1

Қабылдаған: Магзумова Л.К.

Қарағанды 2021

Табысқа ұмтылатын кез-келген компания үшін маркетингтік зерттеулер оның маркетингтік қызметінің кез-келген циклінің басталуы және логикалық аяқталуы ретінде әрекет етеді. Нарықты зерттеу маңызды маркетингтік шешімдер қабылдаудағы белгісіздікті едәуір төмендетеді, бұл бизнесте жаңа биіктерге жету үшін экономикалық әлеуетті тиімді бөлуге мүмкіндік береді!

Маркетингтік зерттеулер, сыртқы және ішкі ортаны зерттеу және оны кез-келген кәсіпорын үшін үнемі бақылау нарықтық экономика жағдайында сәтті даму стратегиясының маңызды элементі болып табылады. Зерттеудің рөлі нарық сегментінің қалыптаспауы немесе жаңа бизнестің белгісіздігі жағдайында бірнеше есе артады.

Нарыққа мүлдем жаңа өнімді ұсыну немесе бұрыннан бар жаңа нарыққа шығу туралы қандай шешім қабылдасаңыз да, сіз нарыққа сәтті шығу үшін нарықтық жағдай және басқа да қажетті компоненттер туралы ақпараттың жетіспеуі проблемасына тап боласыз. Сіздің өніміңіз нарыққа қажет пе, егер солай болса, онда қандай көлемде?

Сірә, сізде нарықтың белгілі бір көрінісі бар. Бірақ бұл дұрыс стратегияны таңдау үшін жеткіліксіз шығар. Дәл осы жағдайда біздің мамандар Сізге нарықты егжей-тегжейлі зерттеуге және бәсекеге қабілетті маркетингтік тұжырымдаманы жасауға көмектеседі.

Алғашқы қадам ретінде сізге келесі міндеттерді кешенді түрде де, жеке-жеке шешуге мүмкіндік беретін маркетингтік зерттеулерді кәсіби түрде жүргізу қажет:

• 
  Нарықтың нақты және ықтимал сыйымдылығын анықтаңыз. Нарықтың сыйымдылығын зерттеу сізге белгілі бір нарықтағы мүмкіндіктер мен перспективаларды дұрыс бағалауға және негізсіз тәуекелдер мен шығындардан аулақ болуға көмектеседі;
  
• 
  Нарықтағы өз үлесін есептеңіз немесе болжаңыз. Үлес қазірдің өзінде ерекшелігі болып табылады, және одан алдағы жоспарларды қалыптастырып, содан кейін оны болашақта құруға болады. Нарықтағы үлес-бұл Сіздің компанияңыздың жетістігінің маңызды көрсеткіші;
  
• 
  Тұтынушылардың мінез-құлқын талдау (сұранысты талдау). Бұл талдау тұтынушының өнімге және компанияға деген адалдық дәрежесін бағалайды, сұраққа жауап береді: "кім сатып алады және неге?"Демек, бұл өнімнің бәсекеге қабілетті бағаларын белгілеуге, өнімнің өзіне өзгерістер енгізуге, жарнамалық арналар мен жарнамалық стратегияны оңтайландыруға, тиімді сатылымдарды ұйымдастыруға, яғни Маркетинг кешенінің барлық компоненттерін реттеуге көмектеседі;
  
• 
  Негізгі бәсекелестерге талдау жасаңыз (ұсынысты талдау). Бәсекелестердің өнімдері мен маркетингтік саясаты туралы білім нарықты жақсырақ бағыттау және жеке баға саясатын түзету және алға жылжыту үшін қажет, бұл сізге бәсекеде сәттілік әкеледі;
  
• 
  Өткізу арналарын талдау. Бұл олардың ең тиімдісін анықтауға және түпкілікті тұтынушыға өнімнің оңтайлы қозғалысының дайын тізбегін қалыптастыруға мүмкіндік береді.