Реферат Тақырыбы: «Маркетингтік зерттеу мен нарықты талдау. Кәсіпорынның маркетингтік ортасын талдау»

Маркетингтік зерттеулер-бұл маркетингтік шешімдер қабылдаумен қатар жүретін белгісіздікті азайту мақсатында нарық, бәсекелестер, тұтынушылар, бағалар, кәсіпорынның ішкі әлеуеті туралы деректерді жинау, өңдеу және талдау. Маркетингтік зерттеулердің нәтижесі стратегияны таңдау мен іске асыруда, сондай-ақ кәсіпорынның маркетингтік қызметінде қолданылатын нақты әзірлемелер болып табылады.

Тәжірибе көрсеткендей, нарықтық зерттеулерсіз нарықтық қызметке, нарықты таңдауға, сату көлемін анықтауға, нарықтық қызметті болжауға және жоспарлауға қатысты маңызды шешімдер қабылдауға қажетті барлық ақпаратты жүйелі түрде жинау, талдау және салыстыру мүмкін емес.

Нарықтық зерттеу объектілері экономикалық, ғылыми-техникалық, заңнамалық және басқа факторлардың өзгеруін талдауды қоса алғанда, нарықтың даму үрдісі мен процесі, сондай-ақ нарықтың құрылымы мен географиясы, оның сыйымдылығы, сату серпіні, нарықтағы кедергілер, бәсекелестіктің жай-күйі, қалыптасқан конъюнктура, мүмкіндіктер мен тәуекелдер болып табылады.

Нарықты зерттеудің негізгі нәтижелері:

• 
  оның даму болжамдары, конъюнктуралық үрдістерді бағалау, табыстың негізгі факторларын анықтау;
  
• 
  нарықта бәсекелестік саясатты жүргізудің неғұрлым тиімді тәсілдерін және жаңа нарықтарға шығу мүмкіндігін айқындау;
  
• 
  нарықтарды сегментациялауды жүзеге асыру.