Придумывайте «специальные» события

открытия своего 5-ти тысячного ресторана в Японии, в 1980 году – праздновалось 25-летие 
«Макдоналдса», в 1984 году - развернута мощная информационная кампания по случаю 
продажи 50-миллиардного гамбургера и т.д. 
В 1983 году «Кэмпбел суп компани» объявила январь Национальным месяцем супа. 
Исследования показали, что в январе потребление супа является максимальным. Дни и 
недели супа оказались насыщенными различными PR– акциями. В результате произошло 
существенное повышение продаж супа без увеличения затрат на рекламную деятельность. 
Фирма «Доубранд» организовала Национальный день бутерброда, выбрав для этого 3 
ноября – день рождения изобретателя бутерброда графа Сэндвича. 
Придумать праздник по силам не только международным гигантам. Например, 
юбилей нижегородской телекомпании «Сети-НН», отмеченный с размахом на 
центральной площади города, запомнился многим горожанам. Пивные фестивали стали 
праздничными событиями во многих городах России.
Кроме того, «специальным» событием может стать конкурс. Причем, обязательно 
вовлекающий множество людей и дающий позитивные эмоции. На наш взгляд, конкурсы – 
это один из общих инструментов PR и маркетинга, и мы легко отдадим «пальму 
первенства» маркетингу. Если он будет настаивать. 
На наш взгляд, конкурсы бывают простые, «хитроватые», усложненные и сложные. 
Разумеется, это вольная классификация! 
Простые конкурсы используют идеи, лежащие на поверхности. Это конкурсы-
викторины, построенные «по типу»: где была сделана первая швейная машинка?.. когда 
состоялась премьера оперы «Фауст»?.. и т.д. Встречаются конкурсы с вопросами более 
оригинальными. Так организатор конкурса «Сам себе телохранитель» - нижегородское 
охранное предприятие «Профи», например, предложило читателям газеты ответить на 
вопрос: «В ресторане к вам подходит абмал со словами: «А че ты на меня уставился? 
Ваши действия?» 
Наше Агентство (как и тысячи других) проводило для своих клиентов несколько 
конкурсов. В радиоэфире проходил конкурс на лучший стих, рифмовавший имя компании-
клиента; на страницах газеты задавались вопросы на тему спортивных танцев, привлекая 
посетителей на спортивный турнир; проводили даже викторину: «Что вы знаете о PR?». 
Был у нас и более сложный конкурс под названием «В лето с Цейссом»: задания конкурса 
сопровождались забавными рекламными статьями, в которых содержались подсказки. 

«Хитроватые» конкурсы приглашают участников придумать слоган или новое 
название, фирменный символ и т.д. Одним словом, немного «поработать» на организатора 
конкурса. 
Усложненные конкурсы сочетают викторину с более замысловатыми заданиями. 
Например, компания-производитель напитка «Джусси» начала выход на российский 
рынок с серии конкурсов. Первые вопросы касались Бразилии, а другие предлагали 
придумать рецепты коктейлей с использованием «Джусси» и описать их в стихах. 
Достаточно сложный конкурс придумало наше Агентство для своего «автоклиента» 
- на самую смешную фотографию под девизом «Особенности национальной езды». 
Фотографии печатались в газете-еженедельнике «Биржа Плюс Авто» в течение полугода. 
А для другого - магазина оптики - конкурс включал рисование плана, следуя которому 
легче всего добраться до магазина, несколько вопросов, рассчитанных на 
энциклопедические знания, и сочинение стиха с заданной рифмой. Стих –победитель наш 
клиент использовал затем в телерекламе: 
Нам не нужен «Капитал», 
Места нет для Маркса в кейсе. 
Бросим весь свой скудный нал 
На очки от Карла Цейсса! 
Сложные конкурсы представляют собой хорошо организованные специальные 
события. Так компания «Проктер и Гэмбл» несколько лет назад провела в Нью-Йоркском 
центральном парке и по всей стране Конкурс на «самого грязного американского ребенка» 
под знаком марки «Tide». Фирменный журнал компании опубликовал фотографию 
очаровательной маленькой разбойницы, перепачканной глиной от носочков до 
подбородка.
Конкурс под название «Pantene коса – сила и краса» проводился в течение 
нескольких месяцев. Его организатор – известная торговая марка «Pantene» и Европейский 
центр исследования волос - пригласили испытать силу своих волос всех, кто пользуется 
фирменным шампунем. Специалисты Центра протестировали образцы присланные на 
конкурс, и определили финалисток - обладательниц самых крепких локонов. 
Победительницы были названы в различных номинациях: самая сильная коса, самая 
длинная коса (140 см.), самый интересный рассказ о косе и т.д. Фотографии девушек 
украсили обложки популярных женских журналов. 
Интересный пример профессионального конкурса предложили Нижегородский 
региональный центр сети КонсультантПлюс и Нижегородский территориальный институт 

профессиональных бухгалтеров. Они проводят ежегодный общегородской конкурс 
«Нижегородский бухгалтер». Призеры принимают участие в российском конкурсе 
«Лучший бухгалтер России». 
…Также можно превратить рядовое событие в «специальное»…Например, одно 
московское PR- агентство получило заказ на организацию открытия одного из первых 
ресторанов «Патио-Пицца». PR-щики компании придумали веселый сценарий на тему 
итальянской мафии: гости получили приглашения черного цвета, встречали 
приглашенных люди в масках и с автоматами, всех обыскивали специальные охранники. 

жүктеу/скачать 1,4 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: