Жарнама, оның мәні, ерекшеліктері, атқаратын қызметтері және түрлері



Дата17.04.2020
өлшемі14,78 Kb.
#62846
Байланысты:
маркетинг 11

Қорқытова Айсулу

Жарнама, оның мәні, ерекшеліктері, атқаратын қызметтері және түрлері.


Жарнама - өндіруші және тауар туралы ақпараттарды мақсатты аудиторияға дейні жеткізуге арналған ақылы ақпарат тарату құралы.

Жарнама нарықта ақпарат таратудың ақылы арнасы болып табылады. Ол маркетинг жүйесінің құрамдас бөлігі. Оның басты міндеті - жарнама берушінің тауар өтімділігін және пайдасын қамтамасыз ету болып табылады.



Жарнама бес негізгі қызмет атқарады:

- нарықта тауарға деген сұранысты қалыптастыра отырып және өткізуді ынталандыру арқылы тұтынушыларды тауарды сатып алуға итермелейді және сатып алу-сату процесін жылдамдатады, бұл өз кезегінде капитал айналымының ұлғайуына әкеледі, демек жарнама нарықта экономикалық қызмет атқарады;

- өндіруші мен оның тауары туралы ақпараттармен тұтынушыларды қамтамасыз ете отырып нарықта жарнама ақпараттық функияны орындайды;

- жарнама зерттеу процесінде қолданылатын сауалнама, пікір сұрау, өткізуді талдау көмегі арқылы нарық пен тұтынушылар арасында екі жақты байланысты қамтамасыз етіп нарықта комауникациялық қызметті жүзеге асырады.

- жарнама тауардың нарықтағы қозғалысын бақылауға және тұтынушылар сана сезімінде тұрақты түрде тауарға деген қызығушлықтың қалыптасуына мүмкіндік береді. Осыған байланысты жарнама бақылау функциясын орындайды.

- нарықтағы тұтынушылардың белгілі тобына әсер ете алу мүмкіндігін пайдалана отырып, жарнама сұранысты басқару қызметін атқарады.


Жарнаманың келесідей түрлері бар:

  1. Аудиторияға

•тұтыну тауарланының жарнамасы

•іскерлік жарнама /өнеркәміптік, сауда, алуылшаруашылығы өнімдері/

2.Аудиторяины қамту дәрежесіне қарай:

•халықаралық жарнама

•ұлттық жарнама

•аймақытқ жарнама

•жергілікті жарнама

Тарату арналарына байланысты жарнамының түрлері:

•Баспасөз жарнамасы – мақала, репотаждар арқылы жарияланған жарнама мәліметтері.

•Радио жарнама

•Тележарнама

•Аудиовизуальды жарнама-жарнамалық роликтер, бейне фильмдер.

•Сыртттағы жарнама- жарнама шиттері, афишалар, дүкен витриналарындағы жарнама, фирмалық вывескалар.

•Көлік құралдарындағы жарнама



•Тікелей пошталық жарнама

•Компьютерлік жарнама

Достарыңызбен бөлісу:




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет