Халықаралық маркетингтің сыртқы ортасы мен түсінігі

Халықаралық маркетинг — маркетингтің «жоғарғы мектебі». Былайша айтқанда, фирманың жəне кəсіпорынның əлемдік нарыққа шығып, орнығуына қажетті іс-шаралар жиынтығы. Оның негізінде тұжырымдамалық база, ішкі нарықта қолданылатын əдістер мен құралдар бар.

Халықаралық маркетинг фирманың шетелдегі қызметінің ауқымдылығын көрсетеді жəне өз еліндегі нарықты игеріп, өзге мемлекеттің нарығына шыққан кəсіпорынның екіжақты қызметімен сипатталады. Ол тауарларды тұтынушыларға жылжытудың түрлі сатыларындағы халықаралық нарықтың жүйелі, жоспарлы жəне белсенді өңделуін білдіреді. Маркетинг (ағылшын тілінен market — нарық) ¾ кешенді жүйесі, өндірісті ұйымдастыру және өнімді өткізу қанағаттандыруға бағытталған нақты тұтынушылар мен пайда алу негізінде зерттеу және болжау нарығын зерделеу, сыртқы және ішкі ортаның экспорттаушы-кәсіпорынның, стратегиясын әзірлеу және тактикасы мінез-құлық нарығында көмегімен маркетингтік бағдарламалар. Бұл бағдарламаларда қарастырылған іс-шаралар жақсарту бойынша тауар және оның ассортименті, зерттеу сатып алушылар бәсекелестер және бәсекелестік, қамтамасыз ету баға саясаты, сұранысты қалыптастыру, өткізуді ынталандыру және жарнама, оңтайландыру арналарының тауар қозғалысы мен ұйымдар сату ұйымдастыру техникалық қызмет көрсету және кеңейту түр-түрін ұсынатын, сервистік қызмет көрсету.