Сонымен бірге брендтердің бағаларына экономикалық емес мінезді факторлар да әсер етеді. Қоғамды жерлерде темекі шегу мен темекіге қарсы пропаганда жасау брендік темекі компаниялар бағаларына зиян келтірді. Солардың ішінде, 100 ең қымбат деген рейтингте тек қана Marlboro тұр.
Бүгінгі күні брендтің құнылығы дәстүрлі нарықтардан тыс жерлерде компанияның саясатымен анықталады. Әсіресе, тез өсетін Азия нарықтарында, соның ішінде Индия немесе Қытай. Бұған мысалы Кока-Кола, Пепси-Кола және McDonalds-ті келтіруге болады.
Сонымен бірге, бренд құнылығы бір мемлекеттің ішіде де өсуі мүмкін. Мысалы, Starbucks компаниясы АҚШ-та бір жыл ішінде едәуі өсті.
Тағы бір нәрсе, дүниежүзілік брендтер көптеген тұтынушылардың санасында бастапқы дәстүрлі тиісті орнын жоғалтты. Бұл пайдаланушылардан алынған сауалнама арқылы дәлелденген, мысалы, көбісі Heineken неміс компаниясы, ал Nokia жапондық деп санаған.
Достарыңызбен бөлісу: |
