Байланысты: Tema1Teor i organ-e osnovyKAD sokr — копия
Маркетинговый анализ как составная часть исследований: цель, задачи и объекты Маркетинговый анализ - инструмент регулирования и управления производством и сбытом, ориентирующий деятельность организации и ее структурную политику на потребителей и конкурентов, на гибкое приспособление к изменяющейся рыночной среде. Основная цель маркетингового анализа – определение возможного объема продаж, имеющего спрос на рынке и приносящего прибыль. Обоснование плана продаж - база для составления разделов бизнес-плана (производства, себестоимости продаж, финансового плана). Задачи маркетингового анализа:
обоснование плана производства и продаж соответствующего объема, ассортимента и структуры;
изучение платежеспособного спроса на товары и услуги;
оценка конкурентоспособности продукции;
формирование ценовой политики.
Объекты маркетингового анализа: 1 Рынок или потребители товаров, включая изучение: -поведения потребителей;
-рыночной конъюнктуры;
-наиболее эффективных способов продвижения товаров;
-тенденций изменения цен.
2 Товар и его свойства, включая изучение: -потребительских свойств товара и отличие от конкурентов;
-объема товарооборота по продуктам и географическим сегментам;
-жизненного цикла товара;
-потенциальных возможностей по расширению производства товара.
3 Конкуренты, включая изучение: -деятельности операционных и географических сегментов продаж;
-реальных и потенциальных конкурентов;
-политики цен конкурентов;
-основных характеристик свойств товаров конкурентов;
Таким образом, маркетинговый анализ - составная часть исследований.
