1 Теоретические и организационные основы комплексного анализа деятельности
Бизнес-планирование и маркетинг-план
жүктеу/скачать 2,43 Mb.
|
Tema1Teor i organ-e osnovyKAD sokr — копия
| Бизнес-планирование и маркетинг-план
Бизнес – планирование используется для разработки концепции ведения бизнеса со всех сторон – маркетинга, финансов и производственной деятельности. Маркетинг-план включает следующие разделы: -определение спроса и возможностей рынка (рынок в целом, сегменты рынка); -конкуренция и другие факторы воздействия; -стратегия маркетинга (сбыт, продвижение товара, ценообразование, реклама); -исследование рынка (прогноз объема продаж, объем продаж по периодам, по продуктам и услугам, по группам потребителей; доля рынка – процент от общего объема продаж на рынке данного предприятия). Производственный план – бизнес-план производства продаж (изготовление продукции, производственные мощности, контроль качества, обслуживание и сервис). Бизнес-план – инструмент текущего планирования, рассматриваемого как этап реализации стратегии, отправной точкой которого в условиях рыночной экономики становится не план производства, а план продаж. Значит, спрос и возможности предприятия по производству являются основой бизнес-плана. План продаж (бюджет реализации, смета продаж) – расчет объема продаж в целом и по видам продуктов в натуральных единицах и в стоимостном выражении, исходя из стратегии развития, производственных мощностей, прогнозов в отношении емкости рынков сбыта и прогнозных отпускных цен на основе маркетинговых исследований. Процедура планирования начинается с составления плана продаж, значит, любое искажение в нем отразится на всех последующих планах (производства, себестоимости, доходах и расходах и др.) и на связи предприятия с внешней средой – покупателями. При составлении плана продаж должны быть учтены все факторы: -внутренние, определяющие ограничение, связанное с самим предприятием; -внешние, отражающие состояние внешней среды и место предприятия в этой среде. План (бюджет) производства) – расчет объема производства различных видов продукции, исходя из планового объема продаж и незавершенного производства. жүктеу/скачать 2,43 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|