-лекция Тема: Разработка фирменного стиля

2) Фирменный шрифт

3) Фирменные особенности оформления документов

4) Особенности оформления упаковки продукции

5) Особенности оформления рекламных макетов

6) Особенности оформления офисных принадлежностей

Фирменный стиль или корпоративный стиль компании, а за границей его могут «обзывать» «координацией дизайна», «проектированием внешнего облика предприятия», «системой идентификации», каким бы ни было его название, остается важнейшим элементом лица компании, его имиджем, одним из главных маркетинговых инструментов любой организации.
У дизайнера или целой креативной команды, создающих фирменный стиль появляется непростое задание не только создать запоминающийся оригинальный визуальный образ, но и помочь формированию благоприятного имиджа организации Заказчика. Сутью главной задачи фирменного стиля является повышение эффективности рекламной активности компании Заказчика, облегчение ее контактов с потребителями, рост репутации организации, ее известности на рынке, а также поддержание высокого доверия партнеров.

Практически, то же можно отнести и к фирменному стилю общественной организации, политической партии и, даже просто чьей-то незаурядной творческой личности, желающей выделиться из общей массы людей. Ни одна концепция корпоративной культуры не может обойтись без создания фирменного стиля, который является важной составляющей цивилизованного бизнеса. А для банков, гостиниц, магазинов фирменный стиль необходимо разрабатывать сразу.

Стандартный набор фирменного стиля включает следующие стилеобразующие компоненты: фирменная эмблематика – товарный знак и логотип, колористика, шрифты, модульные системы, композиционные и формопластичные принципы и носители фирменного стиля.

Существуют три основных правила фирменного стиля:

Фирменный стиль должен быть запоминающимся, поэтому добиваются лаконичности логотипа. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым для ассоциирования именно с конкретной организацией. Причем он должен быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах (на фирменном бланке, сайте организации, экране телевизора или на бортах транспорта). Также важно, чтобы ваш стиль можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).

Логотип в фирменном стиле должен быть легко масштабируемым, например, маленьким для изготовления визитных карточек, ряда сувенирной продукции или очень большим для наружной рекламы. Взаимоотношения элементов знака изменяются при масштабировании, поэтому, в руководстве по фирменному стилю (гайдлайне) указываются несколько модификаций знака под лимитные размеры.

Создание фирменного стиля должно проводится в несколько этапов:

Второй этап разработки я начал бы с создания логотипа – основного фирменного/товарного знака организации с привязкой непосредственно к третьему этапу – определению основной цветовой гаммы. Известен тот факт, что цвет оказывает определенное влияние на состояние человека. Учитывается и уместность цвета для той или иной организации. Ни один здравомыслящий человек не станет использовать черно-красную гамму в свадебном салоне, фирме, организующей праздники, стоматологической клинике или клинике пластической хирургии.

Далее подбирается или создается совершенно новый оригинальный шрифт, создаются модульные системы построения композиций, а далее происходит уже непосредственно создание и реализация списка позиций в брендбуке, необходимых Заказчику, например:

Атрибуты деловой деятельности фирмы:

- визитная карточка;

- фирменный бланк письма;

- конверт;

- фирменные бланки различных видов документов;

- печать фирмы;

- папка-регистратор (обложка);

- ценник, ярлык.

Все формы рекламы:

- реклама в прессе;

- радио- и телереклама;

- выставочный стенд;

- реклама на транспорте;

- наружная реклама.

Средства идентификации, ориентации:

-пиктограммы;

- указатель проезда;

- указатели расположения;

- указатели направления;

- вывеска;

- таблички на дверях;

- значок, нашивка;

- одежда сотрудников.

Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации:
- продукция;

- упаковка;

- упаковочная бумага;

- ярлыки и наклейки;

- сопроводительная документация;

- инструкции по эксплуатации.

Атрибуты презентаций, PR-компаний:

- проспект;

- информационный лист;

- буклет;

- календарь;

- плакат;

- вымпел;

- сувениры;

- одежда сотрудников;

- пакеты, сумки.

Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.
Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы.
14-лекция

Тема: Полиграфия и ее виды.

Как правило, многие считают полиграфию отраслью по производству печатных изделий. Другие называют полиграфией всю ту продукцию, которую производят современные типографии. В принципе, правы и те и другие.

Полиграфия — обобщенное понятие как для различных направлений отрасли печатной промышленности, так и огромного многообразия полиграфической продукции, ежедневно применяемой нами в самых разных целях. С полиграфией мы сталкиваемся ежедневно: и дома, и на улице, и в офисе. Ассортимент продукции полиграфии, выпускаемой современными типографиями, невероятно широк: это листовки и буклеты, книги, журналы и газеты, плакаты и постеры, брошюры и каталоги, открытки и приглашения, упаковка, этикетки, наклейки, стикеры и даже бюллетени для выборов в государственные органы власти. Без полиграфии и полиграфической продукции в наше время невозможно существование бизнеса, к какой бы сфере он ни принадлежал.

Согласно определению, полиграфия — это процесс многократного получения изображения (его тиражирования) на запечатываемом материале путем переноса краски с какого-либо носителя. И занимаются этим процессом тиражирования печатных изделий (иначе говоря, печатью или печатанием) полиграфические предприятия — типографии.

Преимущества цифровой печати

Цифровая печать — это технология получения оттисков с использованием переменной печатной формы. Изменениями в печатной машине на каждом этапе управляет компьютер издательской системы. Печать малых тиражей методом цифровой печати очень выгодно и рентабельно за счет экономии на допечатных дорогостоящих операциях.

Цифровая печать дает возможность изготавливать малые тиражи полиграфической продукции и предоставлять заказчикам большой ассортимент печатных услуг по изготовлению того или иного вида полиграфических изделий. Качество отпечатков не ниже, чем в офсетной печати, но вместе с тем при использовании метода цифровой печати становиться возможным персонификацировать отпечатки, оперативно изменять текст или изображения. Значительно снижается не только стоимость допечатной подготовки, т.к. не изготавливаются печатные формы и пленки, но и риск потери качества на этих стадиях печати. Для цифровой печати характерно использование любого носителя — бумаги, самоклеющейся основы.

С помощью цифровой печати можно изготавливать визитки, листовки, буклеты, календари различных видов, бланки, самокопирующие документы, флаеры, воблеры, стикеры и многое другое. Говоря об оборудовании для цифровой печати, можно отметить, что рынок предлагаемого полиграфического оборудования для цифровой печати на сегодняшний момент богат различным оборудованием (цифровые печатные машины и печатные системы для промышленных типографий, копиры, принтеры). Цифровая печать широко применяется для печати малотиражных рекламных или коммерческих изданий, в которые могут быть внесены изменения в процессе изготовления тиража даже после печати каждого экземпляра.

Исходя из всего вышесказаноого можновыделить следующие преимущества цифровой печати перед офсетной.

• 
  Использование метода цифровой печати дает возможность сделать предварительный просмотр экземпляра или распечатать пробный вариант будущей продукции перед самим печатным процессом. Это поможет предварительно оценить качество и дизайн продукции и своевременно внести требуемые изменения.
  
• 
  Цифровая печать позволяет печатать маленькие тиражи (вплоть до одного экземпляра) в кратчайшие сроки (до нескольких минут) без их существенного ударажания.
  
• 
  Для цифровой печати не нужна допечатная подготовка в виде изготовление печатных форм и пленок. Тем самым сам процесс печати посредством цифрового метода становиться недорогим и снижается риск потери качества изображения в процессе допечатной подготовки.
  
• 
  Продукция цифровой печати отличается высоким качеством изображения. Порции тонера при создании цветов в изображении контролирует компьютер, а точное совмещение цветов позволяет избежать необходимости наложения цветов для сокрытия дефектов — свойство, характерное только для цифровой печати.
  
• 
  Цифровая печать позволяет персонифицировать данные и вводить нумерацию, вносить изменения после печати каждого отпечатка.
  

Качество рекламной полиграфии складывается из трех составляющих – это идея, уровень дизайна и качество печати. Поэтому при правильном подходе работа над рекламным буклетом, каталогом, плакатом должна начинаться с разработки оригинальной идеи, слогана, единого стиля. После чего уже задача дизайнера — найти наиболее оптимальный и точный способ ее воплощения (будь то фотосъемка, трехмерные изображения, привлечение художника и пр.). И только на заключительном этапе осуществляется подбор типографии в соответствии с особенностями дизайна и требованиями к печати.

Непосредственно сам цикл производства печатной продукции (печати) происходит в три этапа.

• 
  Подготовка готового макета к печати
  
• 
  Печать
  
• 
  Послепечатная обработка
  

  Форматы бумаги и ее размеры

Серия А

Серия В

Серия С

Бланк

Бланки самокопирующие