«5В051100 – маркетинг» мамандығы бойынша
жүктеу/скачать 1,82 Mb. Pdf көрінісі
|
tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
| СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Введение Целью курса «Маркетинговые исследования» является изучение научно-теоретических основ проведения, а также овладевание практическими навыками осуществления таких исследований. Для достижения цели изучаемой дисциплины необходимо решить следующие задачи: – изучить организационные и методические основы маркетинговых исследований, сущность и этапы их проведения, основные методы сбора и анализа информации; – охарактеризовать структуру маркетинговых исследований; – выработать практические навыки в области разработки анкеты, проведения маркетинговых исследований с помощью различных количественных и качественных методов (опроса, наблюдения, эксперимента, фокус-группы, глубинного интервью и других проекционных методов); – изучить особенности маркетинговых исследований по элементам комплекса маркетинга; – изучить внутренние направления маркетинговых исследований: анализ внутренней среды функционирования предприятия и т. д. Теория развития маркетинговых исследований имеет эволюционную основу. Отдельные элементы исследований использовались ещё в XIX в. С течением времени наблюдалось постоянное совершенствование приемов маркетинговых исследований. В настоящее время маркетинговые исследования, превратившись в особую научную дисциплину, получают широкое распространение во многих вузах РК и занимают важное место среди других наук. Это связано с тем, что управление деятельностью любого предприятия должно осуществляться на принципах маркетинга, что в свою очередь предопределяет необходимость проведения различных маркетинговых исследований. Объектом может выступать сам хозяйствующий субъект, маркетинговая среда его функционирования, рынок, на котором он проявляет 226 конкурентную активность, а также проводимые им маркетинговые усилия в области товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой деятельности. Наиболее распространенные методы, применяемые в маркетинговых исследованиях, это: экспертные оценки, наблюдение, опросы, эксперименты, тестирование и другие. жүктеу/скачать 1,82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|