Основные направления маркетинговых исследований
Направления и общая характеристика маркетинговых исследований.
Внутренние и внешние направления маркетинговых исследований. Основные
виды маркетинговых исследований в соответствии с направлениями:
исследования рынка, потребителей, конкурентов, фирменной структуры
рынка, товаров, цены, товародвижения и продаж, системы продвижения,
внутренней среды предприятия и др.
Система показателей, используемых для проведения маркетинговых
исследований: показатели анализа условий рынка (общеэкономических
условий, спроса, предложения, требований потребителей к товару/услуге и
потребительских предпочтений); показатели изучения форм и методов
торговли субъектов рынка (фирм-поставщиков, фирм-конкурентов, фирм-
потенциальных покупателей и др.); показатели анализа результатов
хозяйственной деятельности фирмы (экономический потенциал, общие
результаты хозяйственной деятельности, эффективности деятельности и
финансового положения хозяйствующего субъекта); показатели анализа
конкурентоспособности
продукции;
показатели
анализа
конкурентоспособности хозяйствующего субъекта на рынке; показатели
оценки конкурентных возможностей хозяйствующего субъекта.
227
Достарыңызбен бөлісу: |
