«5В051100 – маркетинг» мамандығы бойынша
Организация и этика маркетинговых исследований
жүктеу/скачать 1,82 Mb. Pdf көрінісі
|
tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
| Организация и этика маркетинговых исследований
Организационные формы проведения маркетинговых исследований: проведение маркетинговых исследований собственным отделом маркетинга, привлечение независимых исследовательских компаний и фирм, оказывающих услуги по проведению маркетинговых исследований. Формы проведение маркетинговых исследований собственным отделом маркетинга: выделение специалистов по маркетингу в проблемные группы, создаваемые на уровне высшего руководства; создание службы маркетинговых исследований в составе отдельных подразделений фирмы (центральной службы маркетинга, производственных отделений, сбытового аппарата, проектных групп и т.д.). Характер предоставляемых услуг при проведении маркетинговых исследований собственным отделом маркетинга. Привлечение независимых исследовательских компаний и фирм для проведения маркетинговых исследований: исследовательские компании и фирмы универсального профиля, виды предоставляемых услуг (синдикативные, стандартизированные, заказные, Internet-услуги); исследовательские компании и фирмы с ограниченным набором услуг (проведение полевых исследований, услуги по кодированию и вводу данных, аналитические услуги, услуги по анализу данных, проведение маркетинговых исследований с применением фирменных разработок). Критерии выбора независимых исследовательских компаний и фирм для проведения маркетинговых исследований. Достоинства и недостатки организационных форм проведения маркетинговых исследований по критериям стоимости, опыта проведения, знания особенностей объекта, объективности результатов, обеспеченности техникой и конфиденциальности. Взаимоотношения участников маркетинговых исследований: общественность, респонденты, исследователи, клиенты (заказчики). Этические вопросы во взаимоотношениях участников маркетинговых исследований. Функциональные обязанности лиц, участвующих в маркетинговых исследованиях. Этические кодексы маркетинговых исследований: ESOMAR, Американской ассоциации маркетинга и др. Рынок маркетинговых исследований в Казахстане. жүктеу/скачать 1,82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|