Маркетингтік зерттеулерді ұйымдастыру және этика

105 
 
Маркетингтік  зерттеулерді  өзіндік  маркетинг  бөлімімен  жүргізудің 
нысандары:  жоғары  басшылық  деңгейінде  құрылатын  мәселелік  топтарға 
маркетинг  мамандарын  бөлу;  фирманың  бөлімі  құрамында  маркетингтік 
зерттеулер  бөлімшелерін  ұйымдастыру  (орталық  маркетинг  бөлімінде, 
өндірістік бөлімдерде, өткізу аппаратында, жобалау топтарында және т.б.). 
Маркетингтік  зерттеулерді  өзіндік  маркетинг  бөлімімен  жүргізу  кезіндегі 
қызметтер сипаты. 
Маркетингтік  агенттіктер:  нысандары  және  ұйымдары.  Маркетингтік 
зерттеулерді  жүргізу  қызметтерін  ұсынатын  тәуелсіз  зерттеу  фирмалары 
мен 
компанияларын 
жұмылдыру: 
әмбебап 
бейінді 
зерттеушілік 
компаниялар  мен  фирмалар  және  олардың  қызметтерінің  түрлері 
(синдикативті,  стандартталған,  тапсырыстық,  Internet-қызметтер);  шектеулі 
қызметтерді  ұсынатын  зерттеушілік  компаниялар  (далалық  зерттеулерді 
жүргізу,  мәліметтерді  кодтау  және  енгізу  қызметтері,  талдау  қызметтері, 
фирмалық  бағдарламалар  негізінде  маркетингтік  зерттеулерді  жүргізу). 
Маркетингтік  зерттеулерді  жүргізу  үшін  тәуелсіз  зерттеу  фирмалары  мен 
компанияларын таңдау критерийлері. 
Маркетингтік  зерттеулерді  жүргізудің  ұйымдық  нысандары  және 
олардың  зерттеулерді  жүргізу  тәжірибесі,  объектінің  ерекшеліктерін  білу, 
нәтижелердің объективтілігі, техникамен жабдықталуы және ақпараттардың 
құпиялылығы  критерийлері  бойынша  артықшылықтары  мен  кемшіліктері. 
Зерттеу  жүргізу  туралы  есептің  мазмұны.  Маркетингтік  зерттеулерді 
жүргізуге қатысатын түлғалардың функционалдық міндеттері. 
Маркетингтік  зерттеулерге  қатысушылардың  бір-бірімен  қатынасы: 
қоғам,  респонденттер,  зерттеушілер,  клиенттер  (тапсырыс  берушілер). 
Маркетингтік  зерттеулердегі  этикалық  кодекс.  Маркетингтік  зерттеулерге 
қатысушы түлғалардың функционалдық міндеттемелері. 
Маркетингтік 
зерттеулердің 
этикалық 
кодекстері: 
ESOMAR, 
Америкалық  маркетинг  ассоциациясы  және  т.  б.  Қазақстандағы 
маркетингтік зерттеулер нарығы. 
 

жүктеу/скачать 1,82 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: