Қазақстан республикасы ауыл
жүктеу/скачать 5,46 Mb. Pdf көрінісі
|
СЧ 2023 том 1 часть 2
| План маркетинга
Для начала определим ёмкость рынка. По статистике в Костанайской области имеется около 230 единиц сельскохозяйственной техники производства ООО «Агро». Следует отметить, что спрос на запасные части в ближайшее время будет только расти, так как растут объёмы поставок техники данных заводов. По статистике темпы роста данного рынка составляет около 20 % в год [5]. Согласно проведенным исследованиям, в городе работает около 5 торговых точек, продающих аналогичную группу товаров, из них две это крупные организации, которые имеют собственную розничную торговлю. 1. Реклама в СМИ. Ещё недавно реклама в средствах массовой информации (СМИ) была основным компонентом для продвижения бизнеса. Особенно охотно её использова- ли крупные корпорации. Сейчас же такой способ рекламы стал доступен каждому. Так как ИП «СпецАгроЗапчасть» на рынке уже более 5 лет. Предлагается расширение охва- та потенциальных клиентов. А конкретно следующим образом:1) Телевидение. Выпуск рекламы бегущей строки и 30 секундного видео-ролика на местных телеканалах «Алау» и «Казахстан-Костанай», а также на республиканском телеканале «Астана», «Казахстан- Кокшетау» и «Казахстан-Петропавловск»; 2) Авто-Радиовещание. 20 секундный аудио- ролик выходит ежедневно по 7 раз в день на Авто-Радио, Лав-радио и Народное радио в таких городах как Кокшетау, Петропавловск, Костанай и Астана; 3) Печатные издания. Рекламное объявление печатается в каждом выпуске на Костанайском региональном порта-ле «Народная газета», в республиканских агрожурналах «Запчасть-KZ» и «БОСС- АГРО»; 4) Модернизация сайта-визитки в интернет-магазин. Реализация товаров и услуг через интернет – является основным способом коммерческого использования сайтов для большинства торгующих организаций. Рисунок 1 – Сайт-визитка ИП «СпецАгроЗапчасть» 15 2. Реклама на билбордах в городе Костанай. Основным преимуществом билбордов является доступность и наглядность рекламы. Благодаря внушительным размерам и яр- кому дизайну участники дорожного движения имеют возможность запомнить необходи- мую информацию на ходу, не создав при этом помех другим водителям. При правильно подобранном расположении и других нюансах, потребитель, как минимум, запишет но- мер. Главными преимуществами прииспользовании билборда является его ненавязчи- вость, локальность, широкозахватность. За счет этих факторов компания воспринимает- ся как престижная, вызывающая доверие потребителя. 3 . Раздача флаеров и визиток. Флаер — это небольшая яркая рекламная листовка, ко- торая информирует и привлекает внимание потенциальных клиентов. В ней содержится информация о товаре, услугах и предложения с акциями и скидками. Визитная карточка – непременный аксессуар современного делового человека. Она может одновременно вы- полнять несколько функций: представлять владельца, давать информацию о компании, рекламировать товары и услуги. 4. Печать принта на скотче и полиэтиленовых пакетах. Полиграфическая печать наклейки на клейкой ленте, клеящейся на запасных частях и коробках при отправле- нии товара. Всё это необходимо для брендирования реализуемой продукции и узнава- емости торгующей организации. Предложен и разработан дизайн наклейки. Наклейки будут иметь следующие размеры: 30×54, 50×90, 55,5×100, 70×126. Наклейка содержит информацию о названии магазина и ИП, логотип организации, адрес местоположения, электронную почту, адрес сайта-визитки и контактные номера. Скотч является самым эф- фективным материалом для упаковки самых разных материалов. Использование цветной клейкой ленты актуально при упаковке в одинаковые коробки разных товаров. А печать логотипа добавит узнаваемость и повысит имидж организации. Предложен и разработан ди-зайн для печати логотипа на скотче, содержащий название магазина, ИП, адрес место- по-ложения организации, электронную почту, адрес сайта-визитки и контактные номера. Также есть предложение по созданию дизайна и изготовлению полиэтиленовых паке- тов с собственным дизайном. Пакет должен будет размером – 30 × 50 см. а) б) в) г) Рисунок 2 – Готовый дизайн логотипа для печати: а – на наклейке; б – общий вид пакета с логотипом; в – готовый дизайн пакета; г) логотипна скотче 5. Объявления на электронных рекламных площадках Olx.kz, Market.kz, Kolesa.kz. Agrovektor.kz . Такое размещение объявлений набирает популярность. Покупатели имеют возможность в считанные минуты найти необходимый товар или заказать услугу. Ре- кламные платформы/площадки хорошо продвигают товар своих пользователей в поис- ковых системах, что очень положительно сказывается на росте количества клиентов. 16 6. Реклама на транспорте. Брендирование транспорта компании необходимо для улучшения имиджа организации, а также является хорошим способом поднять продажи за счет частых контактов с целевой аудиторией. С каждым днём такой маркетинговый под-ход становится более популярным. Любое предприятие, имеющее в своём парке гру- зовые автомобили, стараются не упускать потенциальной возможности для рекламы сво- ей дея-тельности, тем самым привлекая клиентов. Благодаря разработки самойоптимальнойлогистической схеме маршрута поставки товара и предложенным идеям, по осуществлению рекламных и маркетинговых меро- при-ятий, заметно повысился уровень конкурентоспособности среди торгующих орга- низаций города. жүктеу/скачать 5,46 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|