Цифровая экономика глазами студентов
жүктеу/скачать 6,55 Mb. Pdf көрінісі
|
Сборник Цифровая экономика глаз студ
| Keywords.
Internet, advertising, marketing, digitization, digital marketing, targeting. Мир, в котором мы живем, стремительно изменяется. Быстрое развитие науки, глобализация, переход к информационному обществу и цифровой экономике способствовали значительной трансформации потенциальных потребителей и их поведения. Цифровизация трансформирует модели коммуникации как между людьми, а между также оптимизация между клиентов людьми и рейтинге объединениями ( рекламы органами содержанием власти, временем малым и также крупным модели бизнесом, систем розничной посетителей торговлей, людьми организациями пользователь социального сетях профиля). В частности она приёмов изменяет то, как предприятие продвигает свой продукт на рынке. Устанавливать и объявления поддерживать видео контакты с потребителями клиентами с потребсс становится интернете все организациями проще, пользователь мгновенно реклама взаимодействовать является друг с формы другом рекламы возможно свою на ускорить любом свой расстоянии. В настоящее время можно наблюдать возросшую роль цифровых коммуникаций и переход к цифровому маркетингу, который кардинально изменил традиционный комплекс маркетинга, его основные направления и инструменты. Потому необходимость изучения этого явления не подлежит сомнению, новые возможности и современные особенности эффективного продвижения товаров и услуг в онлайн-среде обуславливают актуальность их исследования. 119 Цифровая сфера вносит все больше и больше изменений в рекламную индустрию. прямая РАсмотрим онсновыне дДаР Рассмотрим основные преимущества пользователь цифровизации, включающие следующие аспекты: 1. уровень Цифровизация благодаря позволяет использованием организациям заданными развиваться компаниям намного устанавливать быстрее, соответствии чем персонализации раньше. 2. позволяют Посредством направляя автоматизации также цифровизация коммуникационных позволяет интернете упростить и благодаря ускорить течение хозяйственных которые течениетечение течениеттххозях процессов распространении за который счет интернете исключения пользователей задержек, временем повышая счет эффективность работы необходимо тре сотрудников. 3. перед Цифровизация улучшает также все контент аспекты позволяет обслуживания информации заказчиков и повышая способствует электронных его позволяют персонализации. 4. географический Цифровизация позволяют маркетинговых компаниям выполнять контролировать и друг использовать страниц все реализацию формы компании цифровых поисковая каналов и доверия точки главной соприкосновения. восприятие Благодаря контекстом этому проще компании географический могут хотят расширить технологий свою отношение целевую дальнейшего аудиторию и контекстная географический посетителей охват [1]. автоматизации В динамичной цифровой среде участники должны активно использовать новые возможности и решать возникающие проблемы в сфере продаж. Этому способствует цифрвой маркетинг. Цифровой привлечения маркетинг – котором это систем маркетинговая деятельность, текстовые обеспечивающая изменила взаимодействие с точки клиентами и маркетинг бизнес- быстрее партнерами с цифровизации использованием объявление цифровых сети информационно- розничной коммуникационных источники технологий и звуковые электронных возраст устройств. В способ более предприятие широком продуктам смысле выполнять под привлечения цифровым видео маркетингом понимается позволяет реализация людьми маркетинговой рекламное деятельности в соответствуют сети текстовые Интернет. маркетингом Основные любом источники ассоциации привлечения эффективно покупателей, применяемые в цифровом маркетинге: услуг 1. Поисковая выполнять оптимизация – это аудитории оптимизация клиентов сайта заданными для услуг дальнейшего цифровой его продажа продвижения в персонализации рейтинге другом поисковых продажа систем. важно Это позволяет обеспечить максимальную эффективность продаж, ассоциации направляя хотят пользователей пользователей к показывается определенному заданными контенту или товару, предлагаемому продавцом. социальных 2 2. Контекстная намного реклама – привлечения тип маркетинг интернет- сети рекламы, пользователей при способ котором которые рекламное объявления объявление сайтах показывается в нужные соответствии с уровень содержанием, развиваться выбранной цифровым аудиторией, персонализации местом, определенные временем повышая или объявления иным выбранной контекстом продвижения интернет- маркетинг страниц. органами 3. Медийная завоевания реклама – посетителей графические, цифровых визуальные, услуг звуковые и свою текстовые завоевания объявления, хотят которые страниц нацелены выбранной на необходимо привлечение рынке аудитории. должна Такой указать тип продажа рекламы объявление воздействует графические на пользователей эмоциональное сайта восприятие рейтинге потенциальных покупателей. охват Главной контекстная целью торговлей медийной привлечения рекламы жительства является организациям не организациями прямая свою продажа, а коммуникационных представление целевой компании контекстная или цифровых ее использованием товаров и розничной услуг. целью Медийная временем реклама задержек должна товаров сформировать у профиля пользователей определенные положительное сетях отношение к реализацию компании и приёмов ее ассоциации продуктам, а использованием также привлечение создать благодаря нужные котором ассоциации. рекламное 4 4. Контент- взаимодействие маркетинг – информации совокупность целью маркетинговых является приёмов, показывается основанных рынке на людьми создании и/ восприятие или местом распространении главной полезной соответствуют для рекламы потребителя процессы информации с определенной целью определенной завоевания деятельности доверия и уровень привлечения цифровой потенциальных изменила клиентов. объявления 5. Таргетированная интернете реклама – должна это рынке способ свою продвижения в компании интернете, социального который свой позволяет маркетингом показывать быстрее объявления намного определенной является целевой компании аудитории с взаимодействие заданными коммуникационных параметрами в аудитории социальных направляя сетях, цифровым на параметры сайтах аспекты или в оптимизация приложениях. страниц Перед людьми запуском другом необходимо между указать иным параметры, исключения которые любом соответствуют котором характеристикам соответствуют потенциальных этому 120 покупателей: автоматизации пол, заказчиков возраст, дохода место сотрудников жительства, восприятие уровень целью дохода и маркетинговой семейное интернете положение компании пользователей, а также их интересы. 6. Еmаil-маркетинг – продвижение продуктов компании с помощью электронных писем, полезных рассылок по электронной почте пользователям, давшим добровольное согласие на это. 7. Маркетинг в социальных сетях (Sociаl mediа mаrketing, SMM) – продвижение через различные социальные платформы, которое подразумевает повышение уровня продаж, удержание покупателей, увеличение трафика на сайте и расширение целевой аудитории. Социальные сети дают возможность отслеживать удовлетворенность покупателей, тренды и деятельность конкурентов. В зависимости от типа бизнеса, могут быть задействованы сервисы Вконтакте, Fаcebook, и другие. 8. Видеореклама и мобильная реклама – это вид рекламы, представляющий собой показ ролика целевой аудитории на различных площадках: YouTube, сайты-партнеры, социальные сети и т.д. Главная цель данных видеороликов в сети Интернет напрямую связана с продвижением и продажей товаров и услуг, созданием позитивного имиджа и формированием бренда компании. А также с повышением узнаваемости продукта на рынке, увеличением доверия и лояльности потенциальных покупателей [2]. Рассмотрим самый новый и распространенный вид цифрового маркетинга – это таргетинг. Таргетивный маркетинг товаров и услуг предполагает, что рекламные сообщения имеют целевую направленность для выбранной аудитории, т.е. технология таргетинга позволяет настроить рассылку таким образом, чтобы рекламные сообщения видели именно те пользователи, которые ищут похожие темы в сети Интернет. Таргетинг группирует людей по нескольким критериям – возраст, географическое и демографическое положения [3]. Каналы привлечения покупателей при таргетинге могут отличаться по формату рекламного сообщения, это могут быть текстовые объявления, либо баннеры. Кроме того, в таргетивной рекламе должны присутствовать весомые маркетинговые зацепки для выбранной целевой аудитории, которые смогут не только мотивировать пользователей переходить на сайт, но и совершать покупки. Если рассматривать цифровой маркетинг в целом, то его главный недостаток в том, что потребитель привык к постоянному взаимодействию с брендом, он ждет персональное предложение или уникальный контент каждый день. В результате условием цифрового маркетинга является постоянство коммуникации с потребителем. Продавцу необходимо разработать такой контент-план для интернет- рекламы, который будет интересен потенциальным потребителям, а также сможет продавать товар или услугу. Возникает вопрос:, Как происходит оценка результатов того или иного рекламного сообщения? В зависимости от целей заказчика различают несколько видов: клики (переход пользователей на сайт), посещение сайта, покупка, осведомленность пользователей (она характеризует количество показов, показы уникальных пользователей), и повторное участие [4]. Процесс эффективного ведения маркетинговых коммуникаций усложняется из-за быстрых темпов развития Интернета и беспрерывного появления новых цифровых технологий. В условиях постоянно изменяющегося цифрового мира компания должна 121 ориентироваться на базовые инструменты цифрового маркетинга, объединяя их с тенденциями, распространенными в онлайн-среде. жүктеу/скачать 6,55 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|