«5В051100 – маркетинг» мамандығы бойынша
жүктеу/скачать 1,82 Mb. Pdf көрінісі
|
tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
|
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Введение Цель курса – изучение теоретических основ и категориально- понятийного аппарата маркетинга, а также овладение практическими навыками по применению элементов и принципов маркетинга в деятельности фирм и компании. Исходя из цели, задачами курса являются изучение и систематизация знаний по следующим вопросам: - теоретические основы и концепции маркетинга; - маркетинговая среда и ее составляющие; - системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований; - основы теории потребительского поведения на рынках; - методические основы сегментирования рынка и позиционирования товара; - товарная политика в системе маркетинга; - ценообразование и ценовые стратегии; - системы распределения и товародвижения; - продвижение товаров и услуг; - процесс управления, планирования и контроля маркетинга; - международный маркетинг и маркетинг услуг. Маркетинг, как наука, имеет важное значение и свою историю развития. Теория маркетинга зародилась в США в начале ХХ века. Относительно отечественной экономики следует отметить, что и внедрение маркетинга и его развитие связано со становлением рыночной среды. Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов. С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение. Таким образом, маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и организаций коммерческого и некоммерческого характера, так и на региональном и государственном уровне. В вузах РК маркетинг, как научная дисциплина, получила широкое распространение и занимает важное место среди других наук. Это связано с тем, что управление любым предприятием должно осуществляться на принципах маркетинга, что в свою очередь, предопределяет необходимость 180 изучения методов маркетинговой деятельности. Появились научные работы методологического характера, а также работы, учитывающие отраслевые аспекты маркетинговой деятельности. Происходит и расширение рамок объекта изучения маркетинга. Его объектом изучения становится вся деятельность по разработке, планированию, распределению и продвижению традиционных и нетрадиционных товаров: продукты, услуги, места, люди, территории и другие. Методы изучения данной дисциплины: анализ, синтез, системный подход, моделирование, экспертные оценки и т.п. Маркетинг – это сочетание строгой науки и искусства эффективной работы на рынке. Впервые этот термин появился в 1902 г. в США, а через 20 лет этим термином пользовались уже во многих странах мира. Однако наибольшее развитие маркетинг получает во второй половине 20 века. К началу 60-х гг. уже был накоплен огромный эмпирический материал о воздействии на потребителей и посредников. В настоящее время во многих странах с рыночной экономикой созданы национальные институты по вопросам маркетинга, развитая сеть школ и курсов при университетах. Маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в образовательные программы колледжей и университетов. жүктеу/скачать 1,82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|