- Необходимо выбрать электронные тестовые рынки. При проведении отбора учитывают ряд условий. Электронный тестовый рынок должен быть достаточно большим, чтобы обеспечить репрезентативность результатов исследования. Вместе с тем, следует позаботиться, чтобы величина этого рынка позволила контролировать ход эксперимента. Для отбора тестовых рынков можно использовать те же критерии, что и при создании стандартного тестового рынка.
- Необходимо отобрать потребителей и создать условия для отслеживания экспериментальных переменных. Выбор респондентов для участия в таком эксперименте производится аналогично с формированием потребительской панели или стандартного тестового рынка. В процессе эксперимента исследователь может отслеживать информацию демографического, поведенческого плана, предпочтения к марке, частоту покупок и прочие необходимые данные. Каждый участник эксперимента имеет пластиковую карту, которую он предъявляет продавцу каждый раз, совершая покупки в торговых предприятиях. Сканирование информации с карты дает возможность сопоставить набор товаров, приобретаемых покупателем с его личностными характеристиками, закодированными в карте.
Достарыңызбен бөлісу: |
