Характеристика методов сбора данных: критерии отбора стандартного тестового рынка - лучше выбирать рынки, которые ранее не использовались для проведения тестирования; рынок должен быть типичным (объемы продаж марок имеют средний размер);
- доли торговой марки конкурентов и исследуемой компании должны быть типичными для всей категории товаров;
- рынки должны быть относительно изолированными с точки зрения распределения средств на маркетинг;
- интенсивность продвижения на тестовых рынках должна быть такой же, как и в среднем по стране;
- рынки должны иметь средние размеры, не менее 2-х % потенциальных потребителей;
- рынок должен быть репрезентативным по демографическим характеристикам;
- рынок должен быть репрезентативным с точки зрения моделей поведения потребителей и конкуренции;
- рынок должен предоставлять необходимый спектр маркетинговых услуг.
Достарыңызбен бөлісу: |
