- Электронный тестовый рынок выполняется в географически ограниченном пространстве, где поставщик поддерживает список домохозяйств, по которым осуществляется сбор демографической информации. Этим домохозяйствам выдается идентификационная карта, с помощью которой информация о производимых покупках сканируется. Одновременно производится мониторинг поведения участников тестирования при просмотре телевизионных программ. Такое тестирование позволяет определить влияние рекламы и прочих маркетинговых мероприятий на покупательскую активность, собрать огромный массив демографической, психографической информации о потребителях. Электронные тестовые рынки позволяют обеспечить широкий охват рынка для проведения эксперимента, что обеспечивает репрезентативность полученной информации. Однако слишком широкий охват усложняет процедуру тестирования и контроля результатов, что может привести к ошибкам наблюдения.
Достарыңызбен бөлісу: |
