- Экспериментальную деятельность, направленную на изучения конкретных рынков называют тестированием рынка или пробным (тестовым) рынком.
- Тестовый рынок представляет собой отобранную по ряду параметров, отвечающую требованиям проведения пробного маркетинга часть рынка.
- Под пробным маркетингом понимается вид контролируемого эксперимента, проводимый на ограниченном и тщательно отобранном пробном рынке. В рамках такого эксперимента реализуется маркетинговая программа, и определяются последствия, к которым она приводит. В случае благоприятного исхода эксперимента тестируемая программа запускается в национальном масштабе. Иногда в ходе пробного маркетинга варьируется ряд независимых факторов с одновременной регистрацией значений зависимых факторов для определения оптимальной маркетинговой программы в масштабах всего национального рынка.
Достарыңызбен бөлісу: |
